涂料品牌：價格戰(zhàn)是一時的 品牌和服務(wù)是永恒的

　　如今，市場競爭激烈已是一種常態(tài)，而各大企業(yè)級商家做出的行動就是打價格戰(zhàn)營銷策略，但根據(jù)市場的實際情況來看，價格戰(zhàn)營銷和推廣并不是長久之計。據(jù)中國十大涂料品牌獲悉，目前樓市回暖，涂料企業(yè)進入銷售旺季，家居市場的消費信心也在逐漸地回歸。于消費者而言，家庭裝修是件大事，同時投入也頗高。市場上的涂料商家也在采用打折促銷去庫存的營銷戰(zhàn)略，大打“價格牌”，意在緩解持續(xù)半年多來的庫存壓力，希望借此為完成全年目標沖刺。另一方面商家打出不同的促銷噱頭，各大涂料商家也為在行業(yè)內(nèi)的激烈競爭中吸引更多消費者的關(guān)注。

　　但是，現(xiàn)在消費渠道增多，消費者日趨理性，面對琳瑯滿目的商品，在產(chǎn)品的選擇上也不再單一地選擇低價產(chǎn)品，而是會綜合產(chǎn)品性價比、售后服務(wù)等因素考慮，然后再下手。

　　從8月份開始，各大涂料商家就已經(jīng)開始行動起來，“大放價”、“返現(xiàn)”等促銷方式屢見不鮮。但是，業(yè)內(nèi)人士分析，如今的涂料行業(yè)已經(jīng)相對成熟，由此培育的消費者也愈發(fā)理性。一位涂料商家負責(zé)人稱：“涂料商家間的競爭正面臨轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)雖然有效果，但不利于各自長久持續(xù)發(fā)展。”

　　的確，隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)型，單純在價格上的營銷已經(jīng)難以吸引到消費者的眼球，各涂料企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需做好產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)涂料商家一方面擔(dān)憂品牌流失，另外也在擔(dān)心價格上的競爭或許會更加激烈。當(dāng)下不少傳統(tǒng)涂料商家越來越注重自己的品牌形象，同時加強了售前、售后的服務(wù)，以期在未來市場競爭中立于不敗之地。

　　價格戰(zhàn)營銷對于企業(yè)的長期發(fā)展來說可謂是一把雙刃劍，涂料企業(yè)發(fā)展不能純粹依靠產(chǎn)品價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)可以博眼球，但絕不是長久之計。涂料企業(yè)發(fā)展，最終還得依靠涂料品牌的塑造，售前售后服務(wù)的注重!