涂料品牌文化營銷 需開啟“走心”模式

　　有效的企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)管理的第一要務(wù)，是企業(yè)建立強大品牌的基石，如果連企業(yè)文化都建設(shè)不好，再強勢的品牌推廣，就如同在沙丘上建造高樓大廈，隨時都有可能崩坍。涂料品牌文化營銷，要開啟“走心”模式，只有這樣，品牌才有可能獲得消費者的情感利益認同，讓消費者的情感價值的得到滿足。

　　正如孟子說，天時不如地利，地利不如人和。一種清晰的企業(yè)文化，可以聚集一個志同道合的團隊，一個志同道合的團隊，它的凝聚力、執(zhí)行力、工作效率、創(chuàng)新能力都是最極致的。因此，涂料企業(yè)專注于企業(yè)文化建設(shè)，正是為自己打造絕佳的市場競爭武器。

　　涂料企業(yè)以品牌文化豐富產(chǎn)品內(nèi)涵

　　涂料企業(yè)增強產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高涂料品牌的溢價能力和市場競爭力，還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代，消費者的消費觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時，也避免了價格戰(zhàn)，提升了整個行業(yè)的競爭水平。

　　渲染情境氛圍指引消費者滿足需求

　　涂料品牌就像是涂料產(chǎn)品的精神實體，兩者息息相關(guān)又相互獨立，涂料品牌應(yīng)緊密聯(lián)結(jié)消費者的心理需求和精神訴求，這就要求涂料企業(yè)努力塑造一個有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號。

　　從情感要素出發(fā)，涂料品牌的首要責任就是為消費者創(chuàng)造文化環(huán)境，通過氛圍的渲染令消費者如入文化之境，指引消費者找尋內(nèi)心需求。情感永遠都是最能打動人的東西，涂料企業(yè)把握好情感要素，就能確切把握消費者，進而把握市場。

　　通過品牌滲透致力成為情感寄托

　　眾所周知，品牌文化對消費者所具有的滲透力非同一般，一個文化內(nèi)涵豐富的品牌散發(fā)著強烈的品牌勢能和品牌滲透力。而品牌文化并不是只憑一句空喊的廣告詞亦或是一支空洞的廣告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企業(yè)日常運營中的。

　　涂料品牌應(yīng)是涂料企業(yè)價值觀的體現(xiàn)，品牌文化更應(yīng)是涂料企業(yè)內(nèi)在素養(yǎng)的外在表現(xiàn)。涂料企業(yè)加強品牌文化，具體而言就是加強涂料產(chǎn)品所蘊含的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。涂料品牌文化是涂料品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著涂料品牌的價值觀和世界觀。

　　當下，就是涂料行業(yè)的門檻低，涂料的行業(yè)的需求已經(jīng)持平，但是產(chǎn)量還是在增加，這樣就必然造成了激烈市場競爭，那么涂料企業(yè)該如何讓自己的涂料產(chǎn)品，讓自己的涂料品牌脫穎而出。涂料品牌的文化營銷，顯得至關(guān)重要。要開啟“走心”模式，只有這樣，品牌才有可能獲得消費者的情感利益認同，讓消費者的情感價值的得到滿足。現(xiàn)在市場上的大公司都有一套屬于自己企業(yè)的文化，也正是這些品牌文化吸引著消費者購買他們的產(chǎn)品，信任他們的產(chǎn)品 最終成為忠實消費者。