淺析衛(wèi)浴潔具企業(yè)如何主導競爭市場?

　　在衛(wèi)浴潔具行業(yè)逐漸進入了成熟發(fā)展階段，不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)也不斷地在產品創(chuàng)新、渠道拓展上發(fā)力，以此來構建強硬的品牌發(fā)展基石。但是，如今衛(wèi)浴潔具企業(yè)雖然都在謀劃著參與國際競爭，縮小與國際品牌的差距，但是似乎效果都不盡人意，而這歸根結底在于無法掌握市場競爭的話語權。

　　衛(wèi)浴潔具企業(yè)打造持續(xù)競爭優(yōu)勢

　　衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展到現階段已經越來越成熟，在激烈的行業(yè)競爭中，衛(wèi)浴潔具企業(yè)之間的品牌競爭成為了重點競爭對象。對于中小衛(wèi)浴潔具企業(yè)來說，如何攻打品牌戰(zhàn)成為關鍵。當前很多衛(wèi)浴潔具企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而對于技術比較成熟的衛(wèi)浴潔具行業(yè)來說，產品同質化是一種普遍的現象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品質量下降、缺乏創(chuàng)新力。

　　對衛(wèi)浴潔具企業(yè)來說，打造持續(xù)競爭優(yōu)勢，不僅是心智考驗，更是高瞻遠矚能力的考驗。在競爭日趨烈的全球經濟一體化背景下的國際化市場中，衛(wèi)浴潔具企業(yè)若不想做曇花一現的企業(yè)，就必須打造持續(xù)競爭優(yōu)勢。

　　著力于中長期核心競爭力塑造

　　一個衛(wèi)浴潔具企業(yè)的戰(zhàn)略猶如船舵，解決方向問題，企業(yè)“戰(zhàn)艦”駛向何方，是走專業(yè)化的精品路線，專注型的內涵戰(zhàn)略，還是產品線不斷延伸、經營領域不斷拓展的多元化發(fā)展思路，都在考驗著衛(wèi)浴潔具企業(yè)的智慧和勇氣。衛(wèi)浴潔具企業(yè)要把握“大趨勢”，著眼未來。隨著全球經濟重心的轉移，必定會帶來新的消費群體與新消費市場的形成，同時也會帶來生產力布局等方面的一系列變化，衛(wèi)浴潔具企業(yè)更要著力于中長期核心競爭力的塑造，與國內市場上的一些國際品牌企業(yè)進行比較，找出差距。

　　不管是產品、服務還是品牌，不僅是市場競爭的焦點，也是能為消費者帶來價值的“物質與精神的結合體”。衛(wèi)浴潔具企業(yè)要轉變思維，衛(wèi)浴潔具產品不僅是有形的物質需要，更是無形的精神需求，也包含消費者追求的價值。企業(yè)以自身資源、能力、信譽等綜合實力為基礎，提供給消費者認為更有價值的產品或服務，是形成持續(xù)競爭優(yōu)勢的關鍵所在。

　　實際上，衛(wèi)浴潔具企業(yè)只有不斷提升自身的核心競爭力，才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，才能在國際市場上掌握競爭的主動權。要知道，被動的參與競爭最后只會被市場所淘汰，并不能長遠的發(fā)展，掌握話語權就是掌握了市場競爭的主導權。因此，打造核心競爭力是衛(wèi)浴潔具企業(yè)發(fā)揮在內的關鍵所在。