面對機(jī)遇與挑戰(zhàn) 熱水器企業(yè)需從三方面下苦工

　　對于2015年的熱水器行業(yè)，在家電市場大盤持續(xù)震蕩的情況下，熱水器市場仍然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長，在著名熱水器品牌的業(yè)內(nèi)人士看來，熱水器市場潛力還有待進(jìn)一步釋放，但是行業(yè)競爭加劇也將是不可避免的。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的現(xiàn)實(shí)，熱水器企業(yè)還需從市場、產(chǎn)品、渠道三方面苦下功夫。

　　市場：增長空間仍然很大

　　由于宏觀經(jīng)濟(jì)增速換擋、房地產(chǎn)市場依然低迷，2015年中國家電市場遇冷，空調(diào)、冰箱等品類出現(xiàn)負(fù)增長，但相較于傳統(tǒng)大家電，熱水器市場仍然保持了穩(wěn)定增長。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，1—10月我國熱水器市場規(guī)模達(dá)到2500萬臺，零售額418億元，同比分別增長3.3%和6.1%。

　　在有關(guān)人士看來，盡管熱水器市場增速比去年同期有所回落，但行業(yè)還處于上升期，“市場增長的空間還很大，尤其是在廣大的三四級市場，增幅應(yīng)該更大?！?/p>

　　另外，隨著市場競爭加劇，熱水器行業(yè)“進(jìn)行整合是必然的”。對此，熱水器企業(yè)一面要加大產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣力度，一面大力拓展和完善渠道體系，以迎接未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　產(chǎn)品：精準(zhǔn)聚焦不同用戶群體

　　2015年，面對外部驅(qū)動力不足，熱水器企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)力修煉，新品的上市節(jié)奏加快，新品推廣力度明顯加大。專業(yè)人士表示，在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)方面，熱水器企業(yè)要把握消費(fèi)需求，挖掘消費(fèi)潛力，提升技術(shù)研發(fā)，針對不同消費(fèi)群體的使用需求，進(jìn)行差異化的產(chǎn)品開發(fā)。

　　對于90后消費(fèi)人群，企業(yè)要滿足其時(shí)尚、個(gè)性化、差異化的需求，推出的熱水器產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)融合，具有高度的智能化功能。

　　渠道：精耕細(xì)作三四線市場

　　除了產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)兩方面，在渠道建設(shè)方面熱水器企業(yè)也要有自己的思路，不僅在三四級市場整個(gè)市場基礎(chǔ)、渠道布建、網(wǎng)絡(luò)布局方面要做得扎實(shí)，還要借助于三四線市場小區(qū)域的強(qiáng)勢終端零售網(wǎng)點(diǎn)，通過深度合作，去打造企業(yè)的品牌特色。