數(shù)據(jù)營銷幫助熱水器品牌掌握市場主動權(quán)

　　近年來，數(shù)據(jù)營銷在中國悄然興起，越來越多的中國熱水器品牌已經(jīng)開始采用數(shù)據(jù)營銷作為新的競爭武器，尤其在電商席卷各行各業(yè)的當(dāng)下，數(shù)據(jù)的分析對熱水器電商的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。

　　行業(yè)洗牌在即 大數(shù)據(jù)助企業(yè)預(yù)測未來

　　大數(shù)據(jù)的概念也已經(jīng)不再新鮮，除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對其趨之若鶩，不少熱水器企業(yè)也開始在這方面蠢蠢欲動。在大數(shù)據(jù)的支撐下，除了具體的某個品牌可以根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)實(shí)施產(chǎn)品的改進(jìn)、服務(wù)的強(qiáng)化、訂單的跟進(jìn)外，還可以和相似的品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)互動營銷。以前熱水器行業(yè)的互動營銷依賴的是聯(lián)盟，都是由企業(yè)自發(fā)組織的，未必與消費(fèi)者的需求相契合。

　　如今通過大數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)用戶對品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性占比較高的品牌可以主動聯(lián)合起來為用戶提供優(yōu)惠營銷或服務(wù)互動，從而真正滿足消費(fèi)者的需求。

　　熱水器行業(yè)在經(jīng)過幾十年的發(fā)展，逐漸進(jìn)入了行業(yè)整合期。在未來三五年內(nèi)，熱水器產(chǎn)業(yè)將不斷上演品牌大洗牌，不管是上市公司，還是國企、民企，都將面臨非常嚴(yán)峻的形勢。尤其是大魚吃小魚，快魚吃慢魚的現(xiàn)象將是熱水器產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，因為市場的空間有限，這也是市場規(guī)律的必然結(jié)果。而如何避免自己在競爭中處于不利地位? 如何選擇轉(zhuǎn)型的方向?沒有人能夠未卜先知，要把握市場，預(yù)測未來，就需要對大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，況且近些年火爆異常的電商為數(shù)據(jù)的收集提供了極大的便利。熱水器行業(yè)走向“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)迫在眉睫。

　　至于有些人認(rèn)為“大數(shù)據(jù)”只是花錢買電話號碼，并不能給熱水器行業(yè)帶來實(shí)質(zhì)的幫助，則是一種短見。“大數(shù)據(jù)”數(shù)據(jù)價值具有極高的商業(yè)價值，是企業(yè)贏在未來的一種投資。

　　擅用大數(shù)據(jù)營銷 熱水器企業(yè)可主動掌握市場動向

　　隨著企業(yè)對“大數(shù)據(jù)”認(rèn)識的加深，其價值必將產(chǎn)生質(zhì)的提升。許多公司除了成立自己的數(shù)據(jù)公司，還會花大價錢從其他地方購買數(shù)據(jù)。很多熱水器廠家都會從電商那里花錢購買用戶的信息和評價，而之前爆出的有通訊商出售用戶信息，已經(jīng)保持了相當(dāng)長的一段時間。

　　“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)開始向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，而新近產(chǎn)生的數(shù)據(jù)公司，就是靠出售數(shù)據(jù)盈利，并擁有廣闊的市場前景。未來企業(yè)的競爭，將是擁有數(shù)據(jù)規(guī)模和活性的競爭，將是對數(shù)據(jù)解釋和運(yùn)用的競爭，在這個環(huán)境下，“大數(shù)據(jù)”的價值必將節(jié)節(jié)攀升。

　　面對競爭日趨激烈的市場中，熱水器企業(yè)在改價格戰(zhàn)為品牌戰(zhàn)的同時，也需要找準(zhǔn)市場，精準(zhǔn)營銷;而利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷，則能很好地讓熱水器企業(yè)掌握市場動向，化被動為主動。

　　互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)含無限的可能，蘊(yùn)含了無限的商機(jī)，熱水器企業(yè)通過品牌形象塑造、開拓電商渠道的同時，還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)挖掘企業(yè)發(fā)展商機(jī)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中流傳著這樣一句話，誰掌控數(shù)據(jù)，誰便能引導(dǎo)未來。對于熱水器企業(yè)來說，擅用大數(shù)據(jù)營銷，不僅是主動擁抱目前這個瞬息萬變的最好契機(jī)，也是熱水器企業(yè)多元化發(fā)展，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)層面開始自我的蛻變和進(jìn)化的一個過程。