電熱水器品牌：了解市場(chǎng)需求 用精眾引領(lǐng)大眾

　　精眾不是簡(jiǎn)單的一個(gè)人群概念或者傳播概念，而是一個(gè)融合了社會(huì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)和傳播學(xué)的概念，可以分解為不同層面的內(nèi)涵，這些內(nèi)涵也將進(jìn)一步的影響未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷和媒體的價(jià)值。對(duì)于電熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，這將為中高端電熱水器品牌提供廣大的市場(chǎng)空間?？墒请姛崴髌髽I(yè)如何把握呢?

　　一、鎖住用戶集中發(fā)火

　　對(duì)于電熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要搶占精眾人群，首先需建立“精眾”圈。精眾市場(chǎng)的區(qū)隔性在于在這些由于人群生活方式轉(zhuǎn)變而重新聚集的空間，重新形成了新的群體和凝聚了新的消費(fèi)能量，電熱水器企業(yè)對(duì)這些空間加以挖掘，就可以建立與消費(fèi)者深度溝通和對(duì)話的營(yíng)銷平臺(tái)。例如，國(guó)內(nèi)有公司就通過鎖定中國(guó)35城市2300多家中高端健身會(huì)所的精眾健身人群，開發(fā)出包含平面框架、植入型產(chǎn)品體驗(yàn)以及參與互動(dòng)式線下活動(dòng)在內(nèi)的立體營(yíng)銷通路。除掉空間上的區(qū)隔，從內(nèi)容上也可以區(qū)隔精眾，精眾的信息平臺(tái)和媒介習(xí)慣、信息溝通模式和大眾也有很大的區(qū)別。如“第一財(cái)經(jīng)”頻道，鎖定財(cái)經(jīng)的高端人群，豆瓣網(wǎng)只給那些文藝青年看，所以對(duì)于電熱水器企業(yè)而言，建立精眾的圈子有著非常重要的價(jià)值。

　　二、高品質(zhì)的產(chǎn)品戰(zhàn)略

　　精眾消費(fèi)群體的崛起來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)于商品品質(zhì)的追求。越是容易激動(dòng)的年代，時(shí)尚的變化越迅速”，即越時(shí)尚越有市場(chǎng)，而中國(guó)就處在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“激動(dòng)年代”，人們對(duì)時(shí)尚的追求也可謂“日新月異”。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)在“品質(zhì)”的需求正在不斷刷新，根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，不僅僅是房子、家具、家電、汽車、IT產(chǎn)品和時(shí)尚奢侈品，服裝服飾、日常飲食、鞋子也都成為人們最為在意品質(zhì)的消費(fèi)領(lǐng)域。因此，電熱水器企業(yè)需記住，注重品質(zhì)的品牌消費(fèi)一定要有滿足品質(zhì)生活的內(nèi)涵和利益點(diǎn)，要能傳遞一種生活方式與價(jià)值。

　　總的來(lái)說(shuō)， 追求自我獨(dú)立、看重獨(dú)特的風(fēng)格、追求特有的生活方式……正在重新定義“精眾”消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌的需求，電熱水器企業(yè)要影響他們，就必須在品牌營(yíng)銷中添加這些因素。電熱水器企業(yè)要想做大做強(qiáng)，需要了解市場(chǎng)的需求發(fā)展趨勢(shì)，找到真正的價(jià)值消費(fèi)群體，用精眾引領(lǐng)大眾，大膽進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新才有出路。