熱水器企業(yè)充分掌握媒體特性 才能實現目標

　　在熱水器市場競爭上，“渠道為王”是很多企業(yè)認可的理念，實際上，渠道不僅僅包括消費者的購買渠道，熱水器企業(yè)的品牌傳播渠道也至關重要。所謂品牌傳播渠道，也就是怎么讓消費者知曉品牌。不同的傳播渠道，有著不同的特性，能夠達到效果也并不相同，熱水器企業(yè)只有充分掌握這些媒體特性，才能最終實現自身品牌宣傳的目標。

　　不同媒體有著不同的特性和效果

　　傳統的電視媒體、戶外媒體缺乏互動性且價格較貴，但是效果可控;互聯網媒體(包括各大門戶網站、朋友圈廣告等)的性價比和互動性略強一些，當然現在價格也上漲了;公關類型的傳播(包括重大事件和各種軟文)效果把控性不穩(wěn)定，很多中小型或是下坡路的企業(yè)都希望把某個事件營銷當做品牌咸魚翻身的機會，但事實上成功引起關注的事件營銷已經屈指可數，還能把事件與品牌、產品有效相連的就更加寥寥無幾，事件營銷玩的不好還會引火燒身。

　　由此看來，熱水器企業(yè)做傳播一定要打“組合拳”，傳統媒體(電視、廣播、雜志、報刊)、戶外媒體、機場、高鐵、互聯網、新媒體及公關事件都要用，只是根據受眾和傳播內容以及預算總額的不同，適當調整不同媒體的投放時間和投放力度。

　　熱水器企業(yè)不妨打起媒體“組合拳”

　　因為不同用戶接觸的媒體可能不同，“組合拳”有助于熱水器企業(yè)在最大范圍地影響目標客戶，即使在不同渠道重復看到同一傳播，也可以加深目標客戶對品牌的印象。比如用戶以年輕人為主，預算也比較有限，建議以互聯網媒體為主，輔以公關事件，傳統平面媒體和戶外媒體則可以少投甚至不投。

　　另外，還有一種媒介，很多熱水器企業(yè)都還沒足夠重視，那就是電商平臺。電商平臺有很強的媒體屬性，跟其它媒體泛泛的影響不同，來電商的肯定都是精準客戶，至少也是對產品感興趣的人，如果在電商平臺有更多的傳播輸出和用戶好評，對于自身品牌和產品的傳播也將起到重要的作用。