中國(guó)熱水器企業(yè)應(yīng)樹(shù)立高檔次品牌概念 走不尋常之路

　　隨著國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)的日漸發(fā)展成熟，貼牌、代工等現(xiàn)象漸漸減少，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日漸趨向良性競(jìng)爭(zhēng)。但是行業(yè)內(nèi)還是有大部分中小熱水器企業(yè)因?yàn)槿狈?chuàng)新設(shè)計(jì)的能力，保留了加工仿制的生產(chǎn)模式，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在熱水器行業(yè)內(nèi)一直存在。

　　中小熱水器企業(yè)該如何擺脫同質(zhì)化?

　　面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中小熱水器企業(yè)需要逐步形成自己的品牌特色，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。熱水器產(chǎn)品因素資源很多，如原材料，功能、功效，色彩，質(zhì)感，品質(zhì)，工藝，產(chǎn)地，歷史等諸多因素。以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位時(shí)，要注意產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。

　　熱水器品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉，如企業(yè)背景，領(lǐng)導(dǎo)者，領(lǐng)軍人物，社會(huì)貢獻(xiàn)，資本整合，戰(zhàn)略發(fā)展角度，營(yíng)銷(xiāo)策略等角度。

　　因?yàn)闊崴鞅旧碓谕庥^和品質(zhì)上的差距很小，關(guān)鍵是給消費(fèi)者的感覺(jué)，所以另辟蹊徑，從獨(dú)特的角度為品牌樹(shù)立起一個(gè)良好且典型的的社會(huì)形象用以在消費(fèi)者中傳播，將是個(gè)很好的品牌定位方式。

　　熱水器企業(yè)需樹(shù)立起高檔次品牌概念

　　房地產(chǎn)界著名的個(gè)案——“給你一個(gè)五星級(jí)的家”就是典型的檔次定位，再比如在服裝上，男人喜歡穿名牌，女人則喜歡跟時(shí)尚。男人希望能夠體現(xiàn)自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不一樣的是穿的人的心理感受。因此熱水器品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產(chǎn)品的價(jià)格能夠解決的，必須要靠樹(shù)立起一個(gè)高檔次的熱水器品牌概念。

　　另外，熱水器企業(yè)要進(jìn)行品牌定位，首先還需進(jìn)行詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查，只有在了解當(dāng)下消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和自身企業(yè)的情況后，再進(jìn)行品牌定位，才有意義和價(jià)值。