探尋華帝品牌的“逆生長”之道

　　這幾年，華帝走出了一條和同行不一樣的路，從上海到倫敦、從敦煌大漠到彌勒小鎮(zhèn)，華帝這一路究竟在追尋什么?

　　7月13日，華帝“Create more 靈感無限”暨華帝2021新品發(fā)布會以“廚房音樂會”形式在云南彌勒東風(fēng)韻小鎮(zhèn)舉行。作為中國廚電界最具時尚符號意義的華帝，首次發(fā)布最新推出的魔爾套系高端廚電新品，并完整闡釋了兩個里程碑計劃——“家居一體化”與“沐浴定制化”。華帝魔爾套系代言人歐陽娜娜亦首次亮相，并現(xiàn)場分享了她的廚房生活。

　　華帝股份董事長潘葉江發(fā)表演講，他說：“廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新社交場所，心靈治愈的場所，更是展現(xiàn)自己品味的秀場。在選購廚電時不僅僅追求功能上的滿足，還會從整體廚房體驗出發(fā)，追求美觀統(tǒng)一與個性實用兼具。”

　　他還詳細地闡釋了華帝兩大里程碑計劃。他說，“家居一體化”，即未來的廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，更應(yīng)該與廚房、家居形成一體，背后包含了外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務(wù)體驗的統(tǒng)一?！般逶《ㄖ苹?，即華帝以用戶思維開發(fā)的熱水器產(chǎn)品，實現(xiàn)從零冷水的基礎(chǔ)性訴求，上升到零冷水+恒溫+除菌+護膚等多維度、全方位健康，滿足每個家庭成員不同性別、不同年齡、不同體質(zhì)的個性化需求。

　　本次發(fā)布會站在C位的無疑是魔爾套系廚電，據(jù)悉，這是華帝首次為一個套系單獨命名。其設(shè)計原點是“以簡馭繁，創(chuàng)造更多可能”，一體化的設(shè)計布局帶來一個功能完善的廚房系統(tǒng)，可以最大限度滿足年輕消費者需求，實現(xiàn)更時尚的空間美學(xué)、更豐富的使用體驗、更易于清潔的價值賣點。

　　據(jù)華帝產(chǎn)品運營總監(jiān)鄒冰洋介紹，魔爾(MORE)套系共有三個系列：Classic(煙灶消)、PRO(煙灶、蒸烤一體機、洗碗機)、Master(煙灶、蒸烤一體機、洗碗機、燃熱)，都是契合當(dāng)下年輕群體消費升級的產(chǎn)品。

　　值得一提的是，魔爾套系不僅植入了華帝自主開發(fā)的VCOO智慧管理系統(tǒng)，還兼容鴻蒙OS系統(tǒng)，實現(xiàn)雙系統(tǒng)驅(qū)動，最大限度改善用戶體驗。

　　據(jù)華帝相關(guān)人士解釋，如果消費者使用全套華帝產(chǎn)品，互聯(lián)互通的體驗會更好。

　　另外，業(yè)界分析認為，未來不排除魔爾獨立成華帝旗下高端子品牌的可能。

　　華帝：廚電界最堅定的時尚派

　　有人這樣總結(jié)中國廚電三大品牌：說到方太，你會聯(lián)想起傳統(tǒng)儒家文化;說到老板電器，你會聯(lián)想起領(lǐng)先的科技產(chǎn)品;說到華帝，你會聯(lián)想起時尚的生活方式。

　　這可能是對中國“廚電三杰”最精準(zhǔn)的評價。

　　最為粵系廚電的杰出代表，華帝品牌個性十分鮮明，“時尚”以及“時尚科技”成為貼在這個品牌身上最清晰的標(biāo)簽。

　　時尚，成為華帝近年來孜孜以求的品牌目標(biāo)。從2017年的上海胡社光“食尚節(jié)”，到2018年的倫敦“絲路·風(fēng)水”;從2019年的“酷而不凡，未來之約”上海天宴秀，到2020年的敦煌“煙火·相融國風(fēng)文化盛典”，再到而今的云南彌勒小鎮(zhèn)“Create more 靈感無限”，華帝一路走來，正是時尚與科技的攜手。

　　再看代言人，從品牌代言人黃曉明、林更新，到魔爾套系產(chǎn)品代言人歐陽娜娜，你也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，華帝品牌形象不僅沒有隨著歲月流淌而老去，反而越來越年輕，這算是另一種逆生長嗎?

　　有分析認為，啟用歐陽娜娜作為產(chǎn)品代言人，等于在華帝和年輕消費者之間搭建了一座溝通的橋梁，可以高效地實現(xiàn)品牌主張點對點的傳達。

　　的確，在過去4年，華帝孜孜以求地拉近和年輕人的距離，并成為和年輕人最親近的廚電大牌。

　　本次發(fā)布會選擇云南彌勒小鎮(zhèn)也有極深用意，幾乎所有親臨發(fā)布會現(xiàn)場的人都有這樣一種感受：這個發(fā)布會地點看起來像一個個蟻穴，也像一通通煙囪，同時也像一簇簇火焰，無論蟻穴、煙囪還是火焰，都和“家”息息相關(guān)，華帝藉此傳遞它是一個“家庭幸福的使者”。

　　而動感、勁爆的歌舞，傳遞的是這家企業(yè)內(nèi)在的力量，以及它和年輕人的關(guān)系。毫無疑問，年輕人是站在時代最前頭的一群人，是所有遠見型企業(yè)積極爭取的對象，占領(lǐng)了這個群體你就擁有了最中堅的時代力量。而占領(lǐng)年輕人的最有效方式，無疑是將自己和時尚緊密鏈接。從這一點講，華帝是一家十分智慧的企業(yè)。

　　時尚的華帝，也是科技的華帝

　　時尚的本質(zhì)是什么?是站在時代潮頭的美學(xué);引領(lǐng)時尚，就是引領(lǐng)美學(xué)潮流。

　　近年來，隨著華帝不斷強化時尚、年輕、智能的品牌基因，年輕群體對這個品牌的喜愛程度迅速躥升。越來越多將時尚的廚房生活和華帝品牌建立鏈接，華帝品牌溢價能力及市場銷售力都實現(xiàn)了大幅提升。

　　這得益于華帝對趨勢的前瞻與把握，通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新滿足人們對美好生活的追求，亦為推動廚電行業(yè)發(fā)展提供了新的思路，實現(xiàn)產(chǎn)品的美觀性、易用性、科技性完美融合，不斷賦予廚房新的定義，更從長遠意義上改變?nèi)藗兊呐腼兞?xí)慣，實現(xiàn)生活品質(zhì)感升級。

　　其實，華帝追求的時尚并非狹義的時尚，而是建立于科技創(chuàng)新基礎(chǔ)上的時尚，細心人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，華帝每一次產(chǎn)品的推出，背后都基于強大科技創(chuàng)新能力的支撐。

　　以本次提出的“沐浴定制化”為例，華帝推出的這款熱水器預(yù)置四大沐浴模式：美膚浴+寶寶浴+養(yǎng)生浴+暢爽浴，通過WIFI智控用戶實現(xiàn)對熱水器遠程遙控，隨時隨地定制沐浴模式。還有，分人浴特設(shè)雙重濾芯，軟化水質(zhì)的同時實現(xiàn)納米級過濾和水質(zhì)富鍶礦化，可以模擬山泉水般的柔滑水質(zhì)，大大提高沐浴舒適度和健康度。

　　當(dāng)大多數(shù)企業(yè)還在追求零冷水的時候，華帝已經(jīng)走到零冷水+恒溫+除菌+護膚的階段，如果沒有領(lǐng)先科技的支撐，沐浴定制化是不可能實現(xiàn)的。

　　事實上，發(fā)布會的主題“Create more”同樣蘊含著“創(chuàng)造”的內(nèi)涵?？偠灾?，當(dāng)你看到華帝品牌越來越時尚的同時，你更應(yīng)該看到強大科技創(chuàng)新能力支撐下的華帝品牌高端化戰(zhàn)略，正在一步步接近實現(xiàn)。