市場需求越來越高 廚電企業(yè)朝“品牌化”發(fā)展

　　近年來，隨著廚電行業(yè)的競爭日趨白熱化，片面靠價格戰(zhàn)已經(jīng)越來越不奏效利益。對于企業(yè)分散、品牌林立的廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)而言，市場格局的調(diào)整在所難免，廚電的品牌優(yōu)勢時代即將來臨。這源于消費者對廚電品牌意識的增強，開始從過去對產(chǎn)品的關(guān)注轉(zhuǎn)向于品牌的關(guān)注。

　　市場需求越來越高 廚電企業(yè)朝“品牌化”發(fā)展(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　品牌建設(shè)

　　長期以來，為廚電品牌更多靠品質(zhì)和設(shè)計占領(lǐng)市場。中國著名廚衛(wèi)電器品牌的業(yè)內(nèi)人士表示，由于廚電品牌缺乏市場營銷，讓消費者很難判斷。此外，對于企業(yè)分散、品牌林立的廚電產(chǎn)業(yè)而言，市場格局的調(diào)整在所難免，廚電的品牌優(yōu)勢時代即將來臨。這源于消費者廚電品牌意識的增強，對于產(chǎn)品的關(guān)注度漸漸偏向于品牌，長此以往，市場銷售越來越向品牌集中，將加劇行業(yè)洗牌。

　　現(xiàn)在廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來品牌時代，企業(yè)注重打造品牌，也更重視終端的媒體傳播，這一方面能促進自身提高品質(zhì)，消費者可以采購到環(huán)保安全的產(chǎn)品;一方面消費者也能接觸到更多廚電專業(yè)知識，便于理性采購對比再選擇。

　　細分產(chǎn)品

　　過去廚電市場上的產(chǎn)品比較單一，隨著市場的迅速發(fā)展和消費者需求的不斷提升，廚電市場正逐漸走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化。

　　廚電產(chǎn)品分類之所以越來越專業(yè)化和細致化，主要是因為廚電行業(yè)整體已經(jīng)實現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn)，生產(chǎn)營銷隊伍不斷擴大，生產(chǎn)成本隨之增加，而市場上品牌不斷增多，市場份額被不斷瓜分，銷售半徑也相應(yīng)縮小。面對這樣的瓶頸，企業(yè)要發(fā)展，就只能選擇擴容——加大產(chǎn)品線的投入，產(chǎn)品線長了，經(jīng)銷商的選擇面就更寬了，對廠家、商家而言都有利。

　　此外，目前很多人都追求品位，廚電產(chǎn)品分類越細越專業(yè)，消費者的選擇空間也越大，不同風(fēng)格、不同材質(zhì)、不同尺寸、不同類別的廚電，都將有利于消費者把握尺寸、顏色和風(fēng)格。

　　競爭主旋律

　　隨著國內(nèi)消費者的購物能力迅速提升，越來越多人對高品質(zhì)的生活充滿向往，傳統(tǒng)廚電不再符合他們對家居生活的需求，廚電產(chǎn)業(yè)的潛力如同深埋的寶藏，總是在不經(jīng)意之間被挖掘出來，給人們帶來意外的驚喜。

　　品牌競爭，將成為未來幾年中國廚電行業(yè)競爭的重要手段。隨著人們生活水平的提升，對廚電品位的要求越來越高，商家也開始朝著“品牌化”方向發(fā)展。