廚電企業(yè)從三方面主打“品牌效益”

　　據(jù)中國(guó)十大廚衛(wèi)電器品牌訊，廚電企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，近年來(lái)迅速成長(zhǎng)。廚衛(wèi)電器的出現(xiàn)，讓廚電行業(yè)如沐春風(fēng)。隨著廚衛(wèi)電器的全面使用，廚電業(yè)以自信滿滿的姿態(tài)走向了新時(shí)代。如今，廚電市場(chǎng)已經(jīng)從數(shù)量擴(kuò)張為主的發(fā)展階段，轉(zhuǎn)入以質(zhì)量和品牌為主的競(jìng)爭(zhēng)階段。主打“品牌效益”已成為廚電企業(yè)最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。

　　廚電企業(yè)從三方面主打“品牌效益”(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

　　加大廚電品牌建設(shè)

　　現(xiàn)階段，雖然不少?gòu)N電企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模上是已經(jīng)越做越大，可是在生產(chǎn)能力和品牌效益上還談不上越做越強(qiáng)?？v觀世界知名廚電企業(yè)的發(fā)展之路，一個(gè)廚電企業(yè)，如果能夠著力于自己廚電品牌形象的塑造，使廚電品牌形象有自己的鮮明特色，具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，同時(shí)蘊(yùn)含深刻的品牌文化，能反映廚電企業(yè)的追求和精神境界，那么才可以說(shuō)這樣的廚電企業(yè)必定能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，加大廚電品牌建設(shè)是我國(guó)廚電企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

　　如今，網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾ぞ?，網(wǎng)民這個(gè)巨大的消費(fèi)群體也引起了廚電商家的普遍關(guān)注，很多大型廚電廠家開始重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。那么，我們應(yīng)如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的巨大威力呢?

　　首先，應(yīng)把傳統(tǒng)店面與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，用網(wǎng)銷網(wǎng)站高速崛起的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)渠道的限制與不足，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);

　　其次，借用互聯(lián)網(wǎng)廣闊的傳播范圍，使廚電小企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度。讓廚電通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳提升品牌形象，據(jù)專家分析，在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，廚電經(jīng)銷商必須改變觀念，變成“行商”才能生存。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，廚電經(jīng)銷商為生計(jì)所迫必須學(xué)會(huì)理解和把握消費(fèi)者的心理，通過(guò)某個(gè)節(jié)點(diǎn)的促銷活動(dòng)激發(fā)廚電消費(fèi)者的購(gòu)買欲，使廚電消費(fèi)者的剛性和潛在需求集中釋放。

　　做好品牌管理

　　如今，中國(guó)的大部分廚電企業(yè)對(duì)于品牌管理依然十分陌生，在廚電品牌戰(zhàn)略管理上的知識(shí)還十分貧乏，對(duì)廚電品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者認(rèn)為把廚電產(chǎn)品賣出去就是做好了一個(gè)廚電品牌，這些都會(huì)給廚電行業(yè)帶來(lái)很大的沖突。廚電行業(yè)有很多品牌，幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，營(yíng)銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對(duì)核心價(jià)值的追求。有些廚電公司在做廣告圖片時(shí)十分隨意，訴求主題月月新、年年變，這樣是無(wú)法將廚電的品牌核心力推廣出去的。所以，廚電企業(yè)在定位品牌時(shí)，應(yīng)做到主題保持不變來(lái)打造出廚電行業(yè)的核心品牌。

　　對(duì)廚電行業(yè)來(lái)講，雖然目前競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是平淡、乏味的廣告?zhèn)鞑?，卻沒(méi)有使整個(gè)行業(yè)顯示出勃勃生機(jī)。所以在銷售渠道中，都離不開廚電品牌的知名度。因此，企業(yè)需正確利用好時(shí)事新聞來(lái)推廣廚電品牌，將會(huì)獨(dú)到意向不到的效果。因?yàn)閺N電品牌是一個(gè)整體的價(jià)值，消費(fèi)者關(guān)注細(xì)節(jié)，廚電品牌的一次成功的推廣都會(huì)給消費(fèi)者留下美好的印象。特別是感性的消費(fèi)者會(huì)因某一個(gè)細(xì)節(jié)而感動(dòng)，廚電品牌所面對(duì)的是一個(gè)消費(fèi)者的集合，而消費(fèi)者的集合是每一個(gè)消費(fèi)者。