集成灶行業(yè)面臨五大問題 好產(chǎn)品才有生計

　　我們國內(nèi)的集成灶行業(yè)算是相對其他行業(yè)起步較晚的行業(yè)了，根據(jù)近幾年的發(fā)展來看，到底怎么樣的集成灶產(chǎn)品是好產(chǎn)品呢?著名廚衛(wèi)電器品牌的小編認為可分為兩類，第一個是高質(zhì)量高品味的，第二個是使用功能出錯率低的產(chǎn)品。目前行業(yè)內(nèi)產(chǎn)值過億的廠家?guī)缀鯙槲?，不禁為集成灶行業(yè)發(fā)展感到擔憂，行業(yè)內(nèi)到底有什么問題呢?

 

集成灶行業(yè)面臨五大問題 好產(chǎn)品才有生計(圖片來源于網(wǎng)絡)

　　1、假洋鬼子橫行

　　詐稱是進口集成灶或進口品牌在國內(nèi)生產(chǎn)，靠投機取巧蒙騙消費者;“名字洋里洋氣，款式土里土氣，質(zhì)量差得讓你生氣，宰你起來絕對毫不客氣”，如果產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)不起市場考驗，加上消費者的消費意識越來越理性，做這種假洋鬼子是行不通的;

　　2、忽視產(chǎn)品設計

　　集成灶專賣店展示樣品絕大部分是抄襲或模仿而來的，國內(nèi)整個集成灶行業(yè)稀缺經(jīng)典原創(chuàng)設計作品，目標消費者真正一看到集成灶展廳樣品設計式樣，馬上就“一見鐘情”，產(chǎn)生強烈購買欲望(沖動)的例子屈指可數(shù)，目前集成灶市場上“人氣指數(shù)”很高的集成灶作品有如歐派的“巴黎之春”、“胡桃夾子”、、韓麗宅配的“阿狄麗娜”、科寶的“藍牙”，均是即好看又好賣的經(jīng)典款式;我們在市場上看到很多包裝很漂亮的專賣店，但走進去卻有一種似曾相識的感覺;這種現(xiàn)象在集成灶行業(yè)最為明顯、最為普遍，規(guī)模較大的廠也是如此，其心態(tài)是認為原創(chuàng)設計毫無必要，純屬浪費，有現(xiàn)成的款式抄來即可，何必費事。

　　3、熱衷炒作

　　認為一句精妙的廣告語或企業(yè)口號便能輕易征服市場，想走捷徑;個別集成灶企業(yè)的經(jīng)營者對這種所謂的概念達到了走火入魔的境地，挖空心思都要想出來，反而忽視產(chǎn)品生產(chǎn)、設計、品質(zhì)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題投訴就找各種理由狡辯、推委責任、耍賴，或干脆掛斷電話不理會;態(tài)度惡劣，習慣成自然，舍本求末，表里形成巨大反差;須不知，空洞的廣告語遠不如因好產(chǎn)品產(chǎn)生的好口碑，在消費群體傳播開來的實際有效。

　　4、癡迷于廣告宣傳

　　部分企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃不是注重內(nèi)外兼修，誤認為做品牌就是做廣告，提高產(chǎn)品的知名度就能提高市場占有率，有的集成灶企業(yè)老板對生產(chǎn)重視關注不夠，其一年內(nèi)最多去生產(chǎn)車間轉(zhuǎn)一兩次!品牌是一個企業(yè)多種資源的綜合的集中體現(xiàn)，廣告只是其中的一部分，樹立企業(yè)的品牌形象首先要在消費者心目中有良好的美譽度，而美譽度要高，產(chǎn)品的品質(zhì)是最重要的(當然還有企業(yè)理念、服務等其他方面)。過分癡迷做廣告，而忽視品質(zhì)、品位，在集成灶這樣的高難度的制造業(yè)是舍本求末的做法，如果一旦市場知名度很高，而美譽度較差時，必然得到市場的懲罰。

　　5、貼牌生產(chǎn)

　　集成灶行業(yè)最大特點之一是因為產(chǎn)品根據(jù)需要去定制，因此產(chǎn)品難免出錯或有誤差，較高的出錯率和誤差率需要無微不至、精細化的售后服務才能彌補不足之處，所以集成灶行業(yè)屬于服務高度密集型的行業(yè)。貼牌生產(chǎn)的最大軟肋是服務跟蹤處理較為困難，責任難以劃分，程序不好規(guī)范。某家集成灶、衣柜靠貼牌的生產(chǎn)企業(yè)近幾年來因其較為獨特的營銷理念、良好的品牌形象包裝，招商非常成功，已擁有近200家加盟店，但其成活率、有效率(即加盟店能繼續(xù)賺錢生存、有一定銷售規(guī)模)卻很低，其失敗最大的原因是不能妥善解決銷售的售后服務問題，嚴重時據(jù)其加盟商反映出現(xiàn)質(zhì)量問題連找人都找不到，更不用說能否處理好問題了。

　　好的集成灶產(chǎn)品并非是請個優(yōu)秀的生產(chǎn)廠長，或定臺德國豪邁封邊機就能簡單達到的，需要的是經(jīng)營者良好的經(jīng)營心態(tài)、卓越的管理水平、產(chǎn)品生產(chǎn)到終端客戶前各個環(huán)節(jié)具備優(yōu)秀的人才才可能實現(xiàn)的。

　　總結(jié)，小編認為造成集成灶行業(yè)如此現(xiàn)象的原因，不外乎集成灶企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的要求放松。小編在此提醒集成灶企業(yè)，需謹慎對待產(chǎn)品，好產(chǎn)品才是企業(yè)持之以恒的生計。