廚房電器市場規(guī)模中高速上漲 廚電品牌如何思變?

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，20161~8月，我國廚房電器行業(yè)市場規(guī)模為533億元，同比增長13%，延續(xù)中高速上漲趨勢。這對于廚電企業(yè)來說，不論規(guī)模大小，都應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身實際情況，來制定市場戰(zhàn)略。

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　　迄今為止，廚房設(shè)備的產(chǎn)業(yè)格局已趨于穩(wěn)定。但行業(yè)亂象并未終結(jié)，廚電產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)依舊是消費者需求痛點。在消費升級趨勢下，預(yù)計在廚電領(lǐng)域?qū)⑾破鹨粓鰞?yōu)勝劣汰的競爭。在這場淘汰賽中，最終會有兩類廚電企業(yè)生存下來：一類是大而全的龍頭企業(yè)，一類是專業(yè)性的小型廚電。這符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，即行業(yè)龍頭壟斷大部分市場，與小企業(yè)專注細分市場共存。

　　據(jù)分析，長期來看，我國廚電行業(yè)前景廣闊，小型廚電企業(yè)要從中受益，需要穩(wěn)扎穩(wěn)打、一步一個腳印，才能在激烈的淘汰賽中生存下來。所以，對于大型廚電企業(yè)來說，目前需要做的是增強品牌影響力，提升產(chǎn)品競爭力。通過加大投入研發(fā)，與其他同類企業(yè)兼并合作，做大自身規(guī)模，成為廚電行業(yè)的標桿。

　　全球范圍來看，廚電行業(yè)的龍頭還是國外企業(yè)，我國企業(yè)相對實力較弱。但經(jīng)過多年的發(fā)展培育，國內(nèi)廚電企業(yè)在市場、技術(shù)等方面已有很大進步，趕超對手指日可待。對小型廚電企業(yè)來說，自然不可能面面俱到，必然要有所取舍。因而，專注于某一細分市場，是避免被市場淘汰的最佳選擇。在細分市場中站穩(wěn)腳跟，則需要專業(yè)化、精細化，靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打動消費者。

　　由于我國人口眾多，即便專注于某一細分市場，競爭也同樣相當(dāng)激烈。小型廚電企業(yè)要從中突圍，須腳踏實地，憑著領(lǐng)先的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)來吸引用戶。當(dāng)然，小型廚電企業(yè)同樣需要把握好行業(yè)發(fā)展趨勢，不斷提升核心競爭力及技術(shù)創(chuàng)新能力，切莫貪圖短期利潤，要均衡考量縱向與橫向兩方面。