唯有轉變經營觀念 淋浴房品牌才能突圍發(fā)展

　　近年來，不難看出，淋浴房企業(yè)經營觀念不斷發(fā)生著變化，從最初的以生產為中心，到以產品為中心，到后來以推銷為中心，再到以營銷為中心。這真實地反映了企業(yè)對市場營銷的重視，而目前，淋浴房企業(yè)的經營觀念也對企業(yè)發(fā)展產生重大影響。

　　品牌戰(zhàn)略目光短淺

　　與國外先進的淋浴房品牌相比，本土淋浴房品牌在經濟實力、產品質量、科研水平、管理基礎、市場營銷手段能力等方面都還有相當?shù)牟罹?。同時，目前本土淋浴房企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在短視行為，產品的策略僅限于產品銷售環(huán)節(jié)。這一狀況導致本土淋浴房企業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而在國外優(yōu)質市場中也幾乎看不到國內淋浴房品牌的席位。

　　的確，由于國內大多數(shù)淋浴房企業(yè)規(guī)模較小，本土淋浴房品牌無力進行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業(yè)造成了損害。另外，高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現(xiàn)狀對本土淋浴房企業(yè)極為不利。

　　“痛點”問題需解決

　　在經過大量消費需求調研和用戶反饋收集后，以“工匠之心”從一個個消費群體的“痛點”解決問題，打破淋浴房行業(yè)經營觀念同質化是淋浴房行業(yè)發(fā)展的重點。因此淋浴房企業(yè)需要抓住互聯(lián)網時代下消費者需求的個性化、差異化趨勢，發(fā)起一場面向未來、面向用戶需求本位的產品和解決方案創(chuàng)新變革。

　　不斷加強品牌創(chuàng)新

　　淋浴房企業(yè)必須在進行品牌建設與宣傳時，就培養(yǎng)企業(yè)危機意識，并建立一系列品牌危機應對措施。首先，淋浴房企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長期發(fā)展為目標，以此決定淋浴房企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。其次，淋浴房企業(yè)需要樹立全員公關和全員營銷觀念和競爭意識，提高員工對品牌危機的認識和了解，產生一定的心理預防能力，不至于在危機爆發(fā)時顯得手足無措。再次，淋浴房企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護傘”，假冒偽劣產品 “橫行”不僅不利于自身產品的銷售，也對品牌的影響力造成了無法彌補的傷害。最后，淋浴房企業(yè)還要做到正確的品牌延伸，當利用成功品牌來來推廣新產品時，淋浴房企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產品和品牌要適當分開。

　　在“定位”時代，淋浴房品牌可以經營“概念”，即產品中的“特性”，這有賴于單一的廣告環(huán)境和不成熟的技術條件。今天產品可以速朽，迭代大大加速，競爭對手模仿，特性不“特”將成潮流。真正值得悉心經營的，是類似于“創(chuàng)新”、“發(fā)燒”、 “匠心”這樣更為基礎的“觀念”。經營觀念能讓品牌保持年輕，也能讓廣告有薪盡火傳的延續(xù)性。