沒有消費者就沒有生存 淋浴房企業(yè)要實時掌握消費動態(tài)

　　消費者是企業(yè)的衣食父母，沒有消費者，企業(yè)也就沒有存在的必要了。當(dāng)今時代，消費者已經(jīng)掌握了絕對的話語權(quán)，隨著市場需求的縮小以及同行競爭的加劇，淋浴房企業(yè)越來越意識到贏得并留住消費者對企業(yè)的生存發(fā)展起著重要作用。消費者的需求是不斷變化的，淋浴房企業(yè)必須實時掌握消費動態(tài)，并及時做出反饋，才能搶到更多的市場資源。

　　消費者對健康和生活環(huán)境的極大關(guān)注

　　如今，消費者越來越注重自身健康和環(huán)境保護(hù)，以“健康、環(huán)保、安全”為品性的綠色建材日益受寵。消費者對家裝的要求越來越高，更注重選擇那些綠色、低碳的環(huán)保淋浴房產(chǎn)品。其實，綠色生產(chǎn)和綠色消費早已成為國際潮流。在國際貿(mào)易中，一些發(fā)達(dá)國家通過立法制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以限制不符合其生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國外產(chǎn)品進(jìn)口。淋浴房企業(yè)若能在消費者心目中樹立起綠色環(huán)保的品牌形象，勢必會為產(chǎn)品銷售帶來更多的市場機(jī)會，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。

　　消費者由個體轉(zhuǎn)為群體

　　消費者不再處于被動，他們已經(jīng)開始與經(jīng)銷商對話，與企業(yè)對話，相信能夠通過自己的力量改變這一被動局面。消費者越來越不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，會對產(chǎn)品發(fā)表自己的看法。同時，消費者也懂得運(yùn)用法律武器來維護(hù)自身的合法權(quán)益。消費者群體的興起，預(yù)示著產(chǎn)銷結(jié)合時代的到來，關(guān)注消費者的心聲已經(jīng)成為淋浴房企業(yè)開拓市場的基本條件。

　　中產(chǎn)階級消費群體的出現(xiàn)

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中產(chǎn)階級日益壯大，并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費群體。這部分消費群體在家居生活中會有自己的選擇，他們會對所需的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)比較，不計較大牌與否，只在乎品質(zhì)好壞。事實上，一個新的消費市場概念已在目前的淋浴房行業(yè)中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。

　　女性消費勢力的崛起

　　在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，占了全國GDP的2/3。而據(jù)我國第3次人口普查的統(tǒng)計結(jié)果顯示，女性約占我國人口的48.7%，其中消費能力較強(qiáng)、對消費影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。另據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當(dāng)著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費品的采購中，妻子的意見往往會成為最后的決策。

　　家居消費追求新感官主義和品牌體驗

　　如今，走進(jìn)淋浴房的品牌體驗店，參與終端體驗活動已成為消費者了解產(chǎn)品的主要方式。終端賣場對淋浴房產(chǎn)品的陳列要求日益提高，配套的體驗性設(shè)計對品牌發(fā)展的意義也越來越突出。消費者在終端賣場的直觀感受，很可能會成為他(她)購買此品牌產(chǎn)品的重要砝碼。用品位換品牌，有助于企業(yè)在消費者心目中樹立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。因此，淋浴房企業(yè)應(yīng)特別注重品牌塑造，并對產(chǎn)品進(jìn)行有效推廣，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。