環(huán)保督查來襲 板材企業(yè)要想法設(shè)法適應(yīng)新市場(chǎng)

　　當(dāng)前，80、90后消費(fèi)主力崛起，板材企業(yè)走高端化路線成為未來競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展方向和主流，環(huán)保督查風(fēng)暴的一波接一波的來臨，國(guó)內(nèi)板材行業(yè)市場(chǎng)將面臨著殘酷洗牌。在消費(fèi)升級(jí)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，板材企業(yè)生存環(huán)境日益嚴(yán)峻。筆者認(rèn)為，唯有適應(yīng)新市場(chǎng)的節(jié)奏，才能更好地搏擊未來市場(chǎng)。

　　假冒產(chǎn)品將逐步被淘汰

　　有人說，板材市場(chǎng)可以分為三端：一端叫高端板材，一端是雜牌板材，還有一端是追求性價(jià)比的經(jīng)濟(jì)帶。但是從現(xiàn)在消費(fèi)趨勢(shì)來講，性價(jià)比的訴求從原來排在第一的位置正慢慢后退，所以未來板材企業(yè)就要抓住高端板材時(shí)尚引領(lǐng)者這樣一個(gè)定位。產(chǎn)業(yè)觀察家也認(rèn)為，未來兩年內(nèi)，大部分假冒偽劣板材產(chǎn)品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰，這是必然趨勢(shì)。這些品牌后續(xù)利潤(rùn)根本無法支撐正常運(yùn)營(yíng)，面向渠道大幅漲價(jià)更是一件不可能的事，因此無品牌價(jià)值、利潤(rùn)被壓榨只能被淘汰出局。

　　行業(yè)呈高端升級(jí)態(tài)勢(shì)

　　由于前些年行業(yè)起步門檻較低，各路山寨偽劣產(chǎn)品自2009年起層出不窮，使近些年的板材市場(chǎng)一直烏煙瘴氣，無論是品牌廠商、經(jīng)銷商及消費(fèi)者都感到苦不堪言。目前在板材市場(chǎng)上，高端板材陣營(yíng)正在形成，真正的高端是用所有精細(xì)的細(xì)節(jié)累積起來的。門店的設(shè)計(jì)也是高端產(chǎn)品相匹配的細(xì)節(jié)。在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，板材行業(yè)呈現(xiàn)出進(jìn)一步高端升級(jí)態(tài)勢(shì)，從而使得板材市場(chǎng)無論是在盈利能力還是體量增長(zhǎng)上，都得到快速提升。

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，板材也正加速去雜牌化。在此態(tài)勢(shì)下，低端雜牌的生存機(jī)會(huì)被進(jìn)一步壓縮，同時(shí)，正規(guī)品牌的發(fā)展空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年整體市場(chǎng)機(jī)會(huì)是正規(guī)品牌，雜牌廠商將迎來倒閉潮，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。