汽車(chē)照明品牌：設(shè)計(jì)智慧營(yíng)銷(xiāo)之道 以產(chǎn)品贏市場(chǎng)

　　隨著汽車(chē)照明行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，我國(guó)汽車(chē)照明品牌越來(lái)越多，但大部分汽車(chē)照明品牌仍處于中低端市場(chǎng)，汽車(chē)照明市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂慘烈。再加上近年來(lái)，在一些跨界企業(yè)開(kāi)始涉足汽車(chē)照明業(yè)務(wù)，國(guó)外品牌也逐漸延伸出親民化的中低端汽車(chē)照明產(chǎn)品，這就使得汽車(chē)照明行業(yè)的優(yōu)勝劣汰更為明顯。

　　難尋利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　當(dāng)前，我國(guó)汽車(chē)照明一線市場(chǎng)基本飽和，二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，三四線市場(chǎng)雖然發(fā)展空間較大，但隨著汽車(chē)照明品牌數(shù)量的增多，競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。雖然國(guó)家加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，但由于交通運(yùn)輸?shù)确矫娴脑?，汽?chē)照明品牌要想大幅度進(jìn)軍城鎮(zhèn)還有一定的困難。

　　此外，近年來(lái)我國(guó)物價(jià)急劇上漲，汽車(chē)照明原材料也隨著提高。在成本加大的情況下，商家若提高產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者必定不會(huì)買(mǎi)賬。為吸引消費(fèi)者的眼球，企業(yè)也不得不選擇降價(jià)銷(xiāo)售。事實(shí)上，對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，在行業(yè)不景氣的情況下，“促銷(xiāo)“也有些許無(wú)奈。不參加，銷(xiāo)量上不來(lái);若把精力都用在了促銷(xiāo)上，又沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

　　智慧改變營(yíng)銷(xiāo)方式

　　雖然汽車(chē)照明市場(chǎng)促銷(xiāo)如火如荼，但面對(duì)各種低價(jià)折扣，消費(fèi)者卻越來(lái)越不買(mǎi)賬。一方面，促銷(xiāo)多了也就司空見(jiàn)慣了，再加上平時(shí)專(zhuān)賣(mài)店里也有內(nèi)部折扣，就算有需求也不一定要等到促銷(xiāo)才買(mǎi)。另一方面，促銷(xiāo)越多，汽車(chē)照明品牌和商家越容易精疲力盡，促銷(xiāo)手段和方式的平?；?，也讓其吸引力大不如從前。面對(duì)這種現(xiàn)狀，很多汽車(chē)照明品牌開(kāi)始改變方式，用好的營(yíng)銷(xiāo)吸引消費(fèi)者，從而搶占市場(chǎng)。

　　因此，明星代言、電視劇植入廣告等營(yíng)銷(xiāo)方式受到了眾多汽車(chē)照明品牌的關(guān)注。還有一些汽車(chē)照明品牌面對(duì)銷(xiāo)量困境，將企業(yè)文化作為發(fā)展之本，在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，以微電影的形式宣傳自己的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，受到了行業(yè)和消費(fèi)者的好評(píng)。

　　事實(shí)上，無(wú)論是價(jià)格挑戰(zhàn)還是銷(xiāo)量考驗(yàn)都是汽車(chē)照明品牌必須經(jīng)歷的“磨難“。在這種情況下，汽車(chē)照明品牌不能為了提升銷(xiāo)量就忘記了最終贏得市場(chǎng)靠的還是“產(chǎn)品“。因此，把精力都放在促銷(xiāo)上，到不如靜下心來(lái)設(shè)計(jì)一條營(yíng)銷(xiāo)之道，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品，記住企業(yè)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。至于“銷(xiāo)量“，如今的消費(fèi)者看重的不是產(chǎn)品價(jià)格有多低，而是產(chǎn)品有多好。所以汽車(chē)照明品牌應(yīng)該努力研發(fā)好的產(chǎn)品，真正用產(chǎn)品去征服市場(chǎng)。