完善品牌規(guī)劃 汽車照明企業(yè)要掌握方法

　　品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。因此，只有發(fā)展品牌，樹立社會認(rèn)知度，才能建立起穩(wěn)定可客戶群，讓我們的產(chǎn)品占據(jù)市場主導(dǎo)地位 。對于同質(zhì)化競爭激烈的汽車照明行業(yè)而言，品牌的規(guī)劃與建設(shè)是一項(xiàng)無形的投資，要想在汽車照明市場中站穩(wěn)腳步，必須要加大馬力，將我們的品牌發(fā)展壯大。

　　品牌的規(guī)劃與建設(shè)分為四個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都緊緊相扣，且環(huán)繞企業(yè)期望的發(fā)展目標(biāo)：

　　1、品牌定位與廣告、銷售促進(jìn)、公關(guān)和人員促銷的方式要相吻合;

　　2、品牌的投入，包括廣告、銷售促進(jìn)、人員促銷和公共活動等，應(yīng)與產(chǎn)品線及目標(biāo)市場相符合;

　　3、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以及性價比，要與銷售渠道和終端的選擇相符合;

　　4、產(chǎn)品銷售渠道必須與工廠品牌的定位相符合。

　　要想走出為他人陪襯的道路，必須打破陳局，設(shè)計(jì)出符合自己特色的發(fā)展路線，避免跟風(fēng)模仿，按照企業(yè)的發(fā)展模式設(shè)計(jì)出合適的品牌規(guī)劃方案，堅(jiān)定自己的風(fēng)格，達(dá)到成功建設(shè)品牌的目的。

　　品牌規(guī)劃與傳播的路徑大致分為四個方面：

　　1、品牌價值的核心是提升汽車照明品牌的認(rèn)知度，品牌的認(rèn)知度提高，不僅能夠吸引消費(fèi)者的目光，還能帶來大批潛在的經(jīng)銷商前來觀摩加盟。為了達(dá)到這個目的，首先是要通過品牌的定位與設(shè)計(jì)，圍繞品牌的目標(biāo)，建立品牌聯(lián)想。在早期以知名度為目標(biāo)的公關(guān)宣傳模式取得成效后，再轉(zhuǎn)向以認(rèn)知度為核心的品牌傳播模式。

　　2、在整體的品牌提升過程中，要堅(jiān)持"核心文化"的"重點(diǎn)突破"。以產(chǎn)品的某一核心聯(lián)想帶領(lǐng)整體品牌的提升與突破。切忌資源的分散使用或試圖以宣傳品牌名、產(chǎn)品本身來帶動企業(yè)大品牌的模式。必須是以產(chǎn)品"核心文化"來帶動企業(yè)"品牌"。

　　3、在品牌傳播上，以圍繞目標(biāo)顧客，提升銷售業(yè)績?yōu)橹笇?dǎo)原則，抓住了目標(biāo)顧客的心理和行為，從他們的需求，欲望下手進(jìn)行分析，然后加以實(shí)施，使顧客的滿意度大大的提升，順而提升了品牌的口碑。

　　4、堅(jiān)持以品牌為龍頭的營銷戰(zhàn)略思想以及營銷組織架構(gòu)，以品牌規(guī)劃整合和指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)、廣告投放、公關(guān)傳播、銷售促進(jìn)、終端形象與管理。將品牌納入系統(tǒng)化、規(guī)范化、連續(xù)性的管理過程之中。