著名油墨品牌利用四點(diǎn)雄霸二三線城市

　　國(guó)內(nèi)的油墨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各個(gè)具備高消費(fèi)能力的城市都擠滿了高端油墨品牌，有稱“龍頭企業(yè)”，有稱“名門企業(yè)”。面對(duì)如此惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，眾多的著名油墨品牌又該如何解決發(fā)展中的難題，小編認(rèn)為有四點(diǎn)：

　　1、利用好成本優(yōu)勢(shì)

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，特別是二三線市場(chǎng)的消費(fèi)者是不愿意接受產(chǎn)品漲價(jià)的。著名油墨品牌可以充分利用地利優(yōu)勢(shì)，降低成本，減少產(chǎn)品漲價(jià)，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)于油墨行業(yè)，成本漲幅最大的幾個(gè)方面主要體現(xiàn)在：原材料、人工、物流等方面。由于著名油墨品牌處于二三線城市，所以人力成本相對(duì)較低。

　　據(jù)了解，在油墨行業(yè)物流成本大約占整個(gè)成本的10%以上，雖然現(xiàn)在很多一線油墨品牌在全國(guó)各地都設(shè)有工廠，但是還是很難覆蓋全國(guó)，隨著有獎(jiǎng)的不斷攀升，物流成本將會(huì)進(jìn)一步提高。但物流成本對(duì)本地油墨企業(yè)的壓力相對(duì)較小。首先，區(qū)域較小，所以運(yùn)輸成本降低很多，第二，能夠有效減少倉(cāng)儲(chǔ)成本。

　　2、做有針對(duì)性的產(chǎn)品

　　一二線品牌所做的產(chǎn)品更加大眾化，雖然油墨產(chǎn)品性能差異不會(huì)很大，但是每個(gè)區(qū)域的需求點(diǎn)肯定會(huì)有區(qū)別，比如：顏色喜好;受家裝影響可能對(duì)油墨的特色要求等等。做好市場(chǎng)調(diào)研后，企業(yè)需要從區(qū)域定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位四個(gè)方面制定營(yíng)銷策略和產(chǎn)品策略。

　　3、用好服務(wù)優(yōu)勢(shì)

　　一二線品牌在其區(qū)域市場(chǎng)肯定會(huì)設(shè)置售后服務(wù)點(diǎn)，但是從經(jīng)濟(jì)方面考慮售后服務(wù)點(diǎn)必定不多，而且技術(shù)人員多是當(dāng)?shù)厝?，?duì)產(chǎn)品了解度也不一定夠。本地著名油墨品牌在服務(wù)方面則擁有優(yōu)勢(shì)，首先，企業(yè)的一線技術(shù)人員度可以出去提供技術(shù)服務(wù)，其次技術(shù)人員對(duì)產(chǎn)品、當(dāng)?shù)厥┕きh(huán)境等都更加了解，第三，可以多設(shè)置服務(wù)點(diǎn)甚至可以將企業(yè)就作為提供服務(wù)基地。

　　4、用好宣傳優(yōu)勢(shì)

　　一二線的品牌宣傳主要集中在大眾媒體上，宣傳目的主要是為了提升品牌形象，從而帶動(dòng)銷量集，且其為講究覆蓋性，無(wú)法針對(duì)某個(gè)特定的區(qū)域制定廣告宣傳計(jì)劃。本地著名油墨品牌則可以利用地利優(yōu)勢(shì)，針對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，做有針對(duì)性的產(chǎn)品宣傳。

　　著名油墨品牌要想在區(qū)域市場(chǎng)迅速占據(jù)有利位置，必須全面、深入地掌握特定細(xì)分市場(chǎng)的需求，并充分發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，集中優(yōu)勢(shì)資源，在特定的區(qū)域中建立品牌優(yōu)勢(shì)，以差異化的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、合適的價(jià)格等優(yōu)勢(shì)吸引顧客。當(dāng)產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)形成了品牌優(yōu)勢(shì)，區(qū)域市場(chǎng)成為了本品牌的樣板市場(chǎng)后，也必將為品牌進(jìn)入周邊市場(chǎng)提供條件。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加強(qiáng)著名油墨品牌的優(yōu)勢(shì)建設(shè)，有利于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，著名油墨品牌可嘗試走這一發(fā)展路線。