地板企業(yè)：不要忽視品牌的力量

　　品牌，雖然是一個老生常談的問題，但是也是每一個地板企業(yè)不可忽略的問題。品牌可以說是企業(yè)的生命力，只有重視品牌塑造的地板企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，做大做強，也才有可能成就百年基業(yè)。

　　地板企業(yè)：不要忽視品牌的力量(圖片來源于網絡)

　　品牌塑造，是一個系統(tǒng)長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容，需要地板企業(yè)投入大量的人力、物力、財力，循序漸進地進行地板品牌塑造，通過建立地板品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。一個優(yōu)秀的地板品牌能提升地板的銷量，提高地板企業(yè)的美譽度，帶來品牌效益，消費者作為品牌信息的最大接受者，了解消費者需求，走進消費者內心就能更加有效地突出地板品牌。

　　保持市場新鮮度 個性、創(chuàng)意、玩味是關鍵

　　品牌根據目標對象的需求制定，做的是功能背后的支持。當然僅僅通過了解消費者需求在當今是不足以在眾多地板產品中脫穎而出的，這就需要地板企業(yè)根據品牌個性制定，通過創(chuàng)意塑造將自身與其他品牌區(qū)別開來。新鮮度足夠的品牌才能引發(fā)消費者心中的好奇，廣告宣傳才更有誘惑力。在時間破碎化的階段，地板企業(yè)要想抓住消費者更多的時間變得不可能，因此，把廣告宣傳做得更新鮮、更有個性才能聚集消費者的破碎時間，使其對廣告的記憶加深。這就按要求地板企業(yè)在廣告行為上制定“大創(chuàng)意概念”，用“大創(chuàng)意”控制廣告方向，用性格特征使概念鮮活。

　　質量是地板企業(yè)品牌塑造的基石

　　地板品牌代表地板企業(yè)，地板企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產品質量上下工夫，一個地板品牌、特別是知名地板品牌就代表了一類地板產品的質量檔次，代表了地板企業(yè)的信譽。培養(yǎng)地板品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產品質量上下工夫，在售后服務上做努力?？诒玫漠a品是消費者的首選，因為這些產品往往都代表了擁有良好的質量保障和優(yōu)秀的服務體系。因此，地板企業(yè)必須把提高品牌美譽度作為長期發(fā)展目標。這就要求地板企業(yè)必須進一步提高自己的產品質量，提供更加完善的服務，贏得更高的品牌美譽，從而吸引消費者，贏得消費者對品牌的忠誠度。

　　品牌是一種無形資產，企業(yè)品牌也代表著企業(yè)的核心競爭力。加入世貿組織以來，各國際地板品牌給國內地板企業(yè)帶來不小的沖擊，在全球環(huán)境下，各地板企業(yè)的競爭就是品牌的競爭，要想在這場競爭中脫穎而出，要想在行業(yè)中處于領先地位，就必須先提高企業(yè)的核心競爭力建立良好的地板品牌形象，獲得良好的品牌效益，贏得消費者擁護。