“大健康”基調(diào)下的凈水市場新趨勢

　　2020年，對于整個家電行業(yè)來說是不平凡的一年，同樣對于凈水行業(yè)也帶來新的挑戰(zhàn)，而后疫情時代下全民安全用水意識的增強(qiáng)，又為凈水產(chǎn)品的推廣提供了翹板。

　　整體市場表現(xiàn)

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年凈水設(shè)備總生產(chǎn)量為1679萬臺，同比降幅8.6%，出貨量1700萬臺，同比下滑7.0%，屬于近年來行業(yè)的首次下滑。出貨額降幅略低于出貨量，隨著產(chǎn)品技術(shù)的提高，均價在不斷上漲。

　　整體來看，凈水高增長的紅利時代已經(jīng)退卻，行業(yè)正處于不斷盤整，逐步走向成熟的發(fā)展周期。行業(yè)在2019下半年迎來拐點，之后急轉(zhuǎn)直下，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。2020上半年整個行業(yè)下行嚴(yán)重，從下半年開始逐步調(diào)整恢復(fù)，但并沒有出現(xiàn)大幅上漲的機(jī)會點。

　　企業(yè)競爭格局

　　在整體出貨量中，TOP15品牌占比已從52.2%增加到55.9%，TOP5品牌從39.6%增加到43.1%，TOP3品牌從29.0%增長到31.1%。主流品牌的格局進(jìn)一步往頭部企業(yè)集中，頭部企業(yè)品牌優(yōu)勢明顯。

　　凈水市場頭部品牌中的中資與外資品牌占有率對比顯示，中資比重明顯大于外資。中資品牌憑借著性價比高、市場認(rèn)知度高、數(shù)量多等優(yōu)勢，占據(jù)著絕大多數(shù)份額;外資品牌雖然在技術(shù)方面優(yōu)勢明顯，且通過產(chǎn)品線的擴(kuò)充以及渠道布局的完善，一定程度上實現(xiàn)了自身份額的不斷增加，但相較于中資品牌75.2%的市占率，依然有明顯的差距。

　　細(xì)分產(chǎn)品走勢

　　水效等級的實施，對凈水技術(shù)提出明確性標(biāo)準(zhǔn)，不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品將不得進(jìn)入市場。與此同時，反滲透技術(shù)逐步引領(lǐng)市場發(fā)展，行業(yè)逐步標(biāo)準(zhǔn)化。

　　細(xì)分產(chǎn)品來看，純水機(jī)最符合當(dāng)下國人的飲水需求，市場規(guī)模迅速增長，已占據(jù)近八成的市場份額。直飲機(jī)的市場需求在不斷減弱，主要原因是中國人習(xí)慣飲用熱水，而且認(rèn)為燒開的水安全健康。

　　渠道布局變化

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年凈水的線上銷售首次超越線下，占比高達(dá)68.9%。2020年受新冠疫情影響，線下門店客流量急劇下滑，企業(yè)將焦點集中在線上市場，直播、電商平臺的迅猛發(fā)展，帶貨、宣傳、新品發(fā)布、招商等一條龍操作為行業(yè)帶來生機(jī)。

　　雖然疫情當(dāng)下，企業(yè)不得不優(yōu)先布局線上，但在傳統(tǒng)的線下市場，企業(yè)渠道一直保持著積極的建設(shè)態(tài)勢。除了KA 賣場，建材商、暖通集成商、裝飾公司等渠道也同樣是凈水企業(yè)大力發(fā)展的重點渠道。借鑒水電、廚電、空調(diào)等產(chǎn)品入場裝修市場的優(yōu)勢，凈水企業(yè)也希望能夠把握住這樣的機(jī)會搶占市場。

　　行業(yè)發(fā)展趨勢

　　健康綠色環(huán)保繼續(xù)受推崇。疫情影響下，凈水除菌功能方面的研發(fā)和升級已成為企業(yè)重點工作。搭載UV 殺菌、紫外線殺菌、納米抑菌等健康功能的產(chǎn)品開始涌進(jìn)市場，健康綠色環(huán)保主題不斷顯現(xiàn)，產(chǎn)品不斷向高端化發(fā)展。

　　凈飲機(jī)市場持續(xù)擴(kuò)容。行業(yè)需要特別關(guān)注的細(xì)分產(chǎn)品為凈飲機(jī)市場。凈飲機(jī)集凈水、飲水、制冷、制熱等功能于一體，是作為凈水機(jī)、飲水機(jī)產(chǎn)品的升級產(chǎn)品存在，其需求將持續(xù)在辦公室白領(lǐng)、母嬰等群體中釋放，一二線城市產(chǎn)品將進(jìn)一步細(xì)化。

　　全屋凈水不斷進(jìn)階。企業(yè)的升級核心，從原有的某一單品布局向著更全面的全屋健康用水綜合解決方案進(jìn)行拓寬和延展。用戶追求更高生活品質(zhì)的需求，也不斷催化著全屋凈水的發(fā)展。

　　不斷整合下的產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善。凈水器核心部件主要有電路板、濾芯、顯示屏、外殼、線路等，隨著行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，其間的優(yōu)秀企業(yè)會逐步成為主導(dǎo)。重組之后的凈水器產(chǎn)業(yè)鏈也將更加完善靈活，為整機(jī)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　個性化定制化的需求創(chuàng)新。市場競爭越來越激烈，促使凈水器企業(yè)將更加注重細(xì)分市場，也更加注重特定人群。工程市場的火熱，也帶動了相關(guān)配套產(chǎn)品的研發(fā)和升級。一方面，在配套市場，制造企業(yè)會推出房產(chǎn)配套專用機(jī)型來滿足房產(chǎn)公司追求高性價比的需求。另一方面，公建市場中特別是學(xué)校、醫(yī)院等場所對于凈水及相關(guān)設(shè)備的特殊化需求，促使企業(yè)投入大力量用于產(chǎn)品的開發(fā)。

　　注重農(nóng)村市場的開發(fā)。目前凈水器的主要市場依舊集中在一二線城市，農(nóng)村市場的普及率非常低。不同于城市有完善的自來水管網(wǎng)建設(shè)，村鎮(zhèn)用水環(huán)境復(fù)雜、水質(zhì)較差，對于凈水產(chǎn)品的需求其實更為迫切。8億多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村人口，將是凈水器產(chǎn)業(yè)未來的主要客戶對象。

　　綜上所述，凈水設(shè)備市場容量隨著健康經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，會得到一定的提升，但不會形成大規(guī)模的增長，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計2021年凈水器出貨規(guī)模同比將增長2.9%。企業(yè)競爭格局相對穩(wěn)定，頭部企業(yè)會繼續(xù)借助品牌優(yōu)勢搶占市場，小品牌不斷退出。