精準營銷有助于門窗經(jīng)銷商“變現(xiàn)”

　　在品牌競爭激烈的當下，各門窗企業(yè)開始全面發(fā)力進行品牌推廣，從過去的戶外廣告打牌，到現(xiàn)在的高速路、高鐵站、網(wǎng)站等，只要人流聚集的地方，基本都會有門窗品牌廣告的出現(xiàn)。可以說，為盡快提升消費者對門窗品牌的認知度，在受眾群體周圍進行全方位廣告投放已成企業(yè)品牌營銷的主要方式之一。

　　精準營銷有助于門窗經(jīng)銷商“變現(xiàn)”(圖片來源網(wǎng)絡）

　　品牌意識漸增 全方位推廣成企業(yè)提升品牌競爭力必要之舉

　　據(jù)了解，家居建材全行業(yè)2013年在中央電視臺各類節(jié)目廣告資源中累計投放總額為2.57億元，2014年增長至5.17億元。2015年超過6億元人民幣元，2016年黃金廣告資源就已接近7億元!再來看看各大交通站：從2014年起，各大城市高鐵站、機場的廣告牌就開逐步被家居建材行業(yè)掃蕩。據(jù)相關媒體統(tǒng)計，全國主要城市的各大高鐵站廣告牌中，家居建材行業(yè)壟斷超過50%!

　　雖然“全方位”的推廣方式變現(xiàn)效果有限，但對于低復購率，又主要依靠經(jīng)銷渠道的門窗產(chǎn)品來說，這是擴大市場份額，提升品牌競爭力的必要之舉。很多消費者可能在看到某門窗品牌時不會有太多了解，但一旦推廣方式和理念深受消費者喜愛，那么，在消費者計劃購置門窗產(chǎn)品時就會對其產(chǎn)生優(yōu)先好感。

　　在全方位推廣基礎上 “精準”營銷更有助門窗經(jīng)銷商“變現(xiàn)”

　　門窗企業(yè)為了樹立自己的品牌影響力，每年不得不在廣告宣傳投入上花大量的錢，少則幾千萬，動輒幾個億，甚至更多，可能超過一年的凈利潤，那么這樣的投入到底有多少可以“變現(xiàn)”呢?某門窗企業(yè)曾經(jīng)通過特定的二維碼觀察到，過去在高鐵站投入的廣告“基本沒有變現(xiàn)”。但是，作為低復購率，又主要依靠經(jīng)銷渠道的門窗等家居、建材產(chǎn)品擴大市場份額，增強經(jīng)銷商信息又是不得不做的!這里的心痛和煎熬，家居企業(yè)的老板們大多深有體會。

　　另一個數(shù)字可能會讓門窗等商家們好好思考：2016年投放央視廣告的家居品牌多達370余家，而被人們記住的又有多少呢?如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，新零售的開始，讓客戶認知接受才是王道!門窗老板們在“全方位”與“精準”之間，還是要找到更好的平衡!同時，對于“精準”營銷，廠家也許還是要多跟經(jīng)銷商溝通，幫助他們“變現(xiàn)”的同時，提升自己的品牌深度與廣度。

　　雖然全方位布局門窗品牌宣傳推廣有助提升品牌影響力和知名度，不過，從更細致的層面來說，要使宣傳的效果達到最佳，做好的方式不是進行全方位的強硬覆蓋，更應該針對特定人群和產(chǎn)品設定特定的品牌宣傳風格，做到精準營銷，是產(chǎn)品“變現(xiàn)”速度更快，“變現(xiàn)”范圍更廣，“變現(xiàn)”價值更高。