品牌消費時代 陶瓷品牌需多方面促發(fā)展

　　設(shè)計中國網(wǎng)訊，陶瓷行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。國內(nèi)與國外市場帶來的壓力使陶瓷行業(yè)面對新的挑戰(zhàn)：技術(shù)創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓寬渠道。緊隨時代潮流，迎合市場需求，樹立品牌意識，才能在行業(yè)市場上獲得一杯羹，才能可持續(xù)地發(fā)展下去。

　　品牌消費時代 陶瓷品牌需多方面促發(fā)展(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　市場競爭激烈 行業(yè)洗牌加劇

　　當(dāng)下，陶瓷行業(yè)區(qū)域集聚的特性日漸明顯，但陶瓷行業(yè)仍然以中小企業(yè)為主，行業(yè)集中度非常低。大型陶瓷企業(yè)在國內(nèi)屈指可數(shù)，這說明陶瓷行業(yè)與其他成熟行業(yè)相比還有著巨大的發(fā)展空間，這正是中小型陶瓷企業(yè)希望所在。

　　另外，部分稍具實力的陶瓷企業(yè)加快了廠房、工業(yè)園區(qū)建設(shè)，逐步引進了一些先進的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，由點及面。陶瓷業(yè)的現(xiàn)狀表明，陶瓷行業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)即將到來?？梢灶A(yù)見，隨著陶瓷企業(yè)產(chǎn)能不斷擴大，陶瓷產(chǎn)品成本將進一步降低，其價格也更將“親民”。但另一方面，勞動力成本上升以及陶瓷行業(yè)技工缺失，將導(dǎo)致中小陶瓷企業(yè)的利潤空間持續(xù)縮小，大量中小企業(yè)將逐漸淡出市場。

　　明確品牌定位 打造核心價值

　　品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。獨特的核心價值提煉，首先應(yīng)該全面分析競爭者現(xiàn)狀，消費者需求特點，并進行深入細致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價值。目前，消費者普遍關(guān)注陶瓷企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和對高品位生活的追求，所以陶瓷品牌應(yīng)該從“專業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位，使提煉的核心價值落地。

　　踏實做品牌 獲長遠發(fā)展

　　陶瓷也是家具的一部分，隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，陶瓷消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)認為，只有誠信、勇于承擔(dān)的企業(yè)才能得到發(fā)展。企業(yè)不但要重視產(chǎn)品的質(zhì)量，并且要注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，努力解決用戶在使用產(chǎn)品中遇到的問題，得到了消費者的信賴，只有做到誠信，中國陶瓷企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展才會越走越好。因此，企業(yè)在發(fā)展中如果沒有可持續(xù)發(fā)展的意識和考慮，沒有長遠布局，缺乏長遠規(guī)劃，抱著“分一杯羹”的心態(tài)來辦企業(yè)，不為以后的發(fā)展做準(zhǔn)備，那么企業(yè)在發(fā)展中不僅難以解決效率低下和成本浪費的問題，還將迷失方向，永遠無法走在某個領(lǐng)域的前沿，企業(yè)的發(fā)展也不具有可持續(xù)性。

　　雖然我國陶瓷企業(yè)中的絕大部分起步較晚，通過渠道拓寬來提升銷售額可能比技術(shù)創(chuàng)新更為迫切，然而，目前盛行的各種造假、傍名牌、噱頭炒作、盲目跟風(fēng)和降低產(chǎn)品質(zhì)量的做法無疑是犧牲未來發(fā)展和利益以滿足現(xiàn)在需求的做法，是斷絕企業(yè)可持續(xù)發(fā)展可能性的做法，更是毫無責(zé)任心的做法。

　　因此，在相關(guān)政策對化工企業(yè)越來越嚴格的管控中，在市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律下的行業(yè)洗牌中，造假、傍名牌、噱頭炒作、盲目跟風(fēng)看似高明，實際上卻是在自斷后路、荼毒全行業(yè)。陶瓷企業(yè)在發(fā)展中還是要有“可持續(xù)發(fā)展”的意識，只有這樣，才能將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)用到企業(yè)發(fā)展中，在實現(xiàn)健康快速發(fā)展的同時打造百年陶瓷企業(yè)，不至于沉淪濁流之中。

　　多渠道宣傳 提升品牌知名度

　　實施整合營銷傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動陶瓷品牌傳播工作，覆蓋個體家裝消費者、裝修公司、設(shè)計師等目標(biāo)消費群體，從而有效擴大該品牌的知名度，促進消費者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。