陶瓷行業(yè)轉型顯成效 全行業(yè)有望集體破冰

　　對國內陶瓷行業(yè)來說，這無疑是一個好的訊號，有利于提振市場信心。

　　中國瓷磚行業(yè)拐點發(fā)生在2014年，在這之前，一路高歌猛進，成為全球瓷磚最大的生產國、消費國和出口國。2015年與2016年我國瓷磚產量基本保持零增長，瓷磚出口持續(xù)下滑，據海關數據顯示，2016年瓷磚出口額下降了33.57%。

　　與此同時，我國陶瓷行業(yè)在發(fā)展過程中也面臨著一系列問題。產能過剩、同質化嚴重等，很大程度上限制了我國瓷磚行業(yè)的市場競爭力。而在這種形勢下，一些瓷磚企業(yè)依靠著自身的努力和探索，積極扭轉著這種不利局面，取得了良好效果，也為其他企業(yè)提供了可借鑒之處。

　　一是創(chuàng)新升級產品，走高端路線

　　據《陶瓷信息報》報道，2017年上半年，我國陶瓷磚出口平均單價僅有4.98美元/平方米，《中國建材報》一組數據顯示，2017年1-7月，意大利陶瓷磚的平均售價為13.7歐元(約16.37美元)/平方米，西班牙則為6.5歐元(約7.77美元)/平方米。這兩組數據一定程度上反映出，我國瓷磚產品附加值相對較低。近年來，由于原材料價格上漲、中低端產品競爭激烈且利潤率低等因素，使得瓷磚企業(yè)生存壓力倍增。部分企業(yè)另辟蹊徑，通過科技化、人性化升級產品設計，滿足高端用戶對產品審美、多種實用性的需求，成效顯著?！督灰讜r間》欄目提到的諾貝爾瓷磚，推出的全球新一代瓷磚——諾貝爾瓷拋磚，采用獨創(chuàng)的SIMM-TEC四大核心技術，防污性遠遠超越天然石材，跟大理石相比，耐磨性更強，紋理逼真，觸感溫潤，實現了裝飾性和功能性的完美統(tǒng)一。作為一款高端瓷磚，諾貝爾瓷拋磚價格高于普通瓷磚甚至意大利瓷磚，但騰訊家居的調研顯示：約83%的消費者愿意為高品質的瓷拋磚買單。

　　二是經營模式升級，線上線下結合成最佳方案

　　優(yōu)質產品是企業(yè)的核心競爭力，但如何讓消費者更便捷地接觸產品、購買產品，是產品營銷的關鍵。伴隨著互聯網和移動互聯網的發(fā)展，電商銷售渠道越來越受重視，正逐漸成為陶瓷企業(yè)破冰的主要途徑。以《交易時間》節(jié)目中提到的諾貝爾瓷磚為例，2017年1—10月份，諾貝爾陶瓷電商渠道銷售額同比上升72.89%，僅雙十一當天，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店銷售額高達4.6億，居天貓家裝主材類目銷量第一名。杭州諾貝爾陶瓷有限公司董事長駱水根在接受央視采訪時稱：“線上線下有機的結合，是最佳的一個方案?！?/p>

　　三是目光長遠，切勿急功近利

　　馬云曾說：“董事會要看到未來30年，一個CEO怎么也要看到未來5到10年。”無數的事例佐證了企業(yè)家目光長遠的重要性。瓷磚產業(yè)產能過剩和同質化嚴重，某種程度上這跟許多瓷磚企業(yè)急功近利有直接關系。相反，諾貝爾瓷磚則展現了企業(yè)的長遠眼光。早在1997年，諾貝爾瓷磚就開始轉型高端業(yè)務，走技術型路線。截至2017年5月，公司累計研發(fā)項目300 余項，申請專利600余項，榮獲“技術領先產品認證”和“技術創(chuàng)新獎”等多項殊榮。通過前瞻性地投入技術研發(fā)，歷經五年時間潛心研究，于2016年7月推出瓷拋磚，今年10月份再度引領創(chuàng)新革命，推出瓷拋磚的創(chuàng)新升級產品——大板瓷拋磚，通過持續(xù)創(chuàng)新引領了瓷磚行業(yè)高端市場的成長，成為“高端中國制造”的代表。

　　2017年前三個季度，陶瓷季度發(fā)展景氣指數持續(xù)保持上漲態(tài)勢，但陶瓷行業(yè)仍面臨一些壓力，以諾貝爾瓷磚為代表的瓷磚企業(yè)正在努力扭轉這種不利局面，引領瓷磚行業(yè)“破冰”發(fā)展。