消費(fèi)群體年輕化 小家電新品類迎來發(fā)展

　　如今，以80后、90后為主的消費(fèi)群體逐漸年輕化，他們的消費(fèi)欲望越來越強(qiáng)，追求高科技新技術(shù)的熱度更是有增無減，而且他們更能快速接受家電消費(fèi)升級推出的系列新品類產(chǎn)品。隨著消費(fèi)升級的觀念越來越普及，人們對已持有產(chǎn)品的觀念不再像老一輩那樣壞了修一修，實(shí)在不能修了再買新的。年輕的消費(fèi)群體更傾向于追求更舒適、更便捷的生活，這一現(xiàn)象在小家電領(lǐng)域尤為顯著。

　　小家電可分為廚房、個人護(hù)理、生活家居三大類產(chǎn)品線，在國內(nèi)家電市場小家電的滲透率相對較低，占比約13%。但隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，部分小家電的零售情況開始朝良好的趨勢發(fā)展，如電飯煲、電磁爐、電水壺、豆?jié){機(jī)等廚房小家電。一些新品類小家電開始走入大家的視線，如蒸蛋器、廚師機(jī)、香薰機(jī)、破壁機(jī)等，各式各樣新奇的小家電品類讓人不覺眼前一亮，從而刺激行業(yè)增長。

　　從某種意義上來講，小家電具備個性化的享受性質(zhì)，反映著年輕人對理想生活不一樣的追求。這一年輕群體消費(fèi)能力強(qiáng)，生活方式更偏好科技感、時尚感，他們更愿意將錢花在能提高生活便捷性、舒適度的產(chǎn)品上。而且他們樂于嘗試新鮮的事物，當(dāng)新品類小家電面市時，他們會很好奇這是什么東西，有哪些新功能，能帶來什么不一樣的體驗(yàn)等。像洗臉儀、美容儀等具有全新功能的創(chuàng)新型產(chǎn)品就十分吸引他們。除此以外，像破壁機(jī)、廚師機(jī)、原汁機(jī)等在原有品類的基礎(chǔ)上拓展創(chuàng)新的產(chǎn)品也被他們所接受并嘗試，這些年輕的消費(fèi)主力軍有理想、有個性，生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣也在改變著，這意味著未來小家電市場空間會不斷擴(kuò)大。

　　此外，小家電的更新周期短，產(chǎn)品迭代升級速度快，新品類層出不窮。在小家電新品類的拓展、升級過程中，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)上的改革、創(chuàng)新。在對產(chǎn)品的追求上更注重產(chǎn)品的美觀性、時尚性、智能化等?！断M(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)》報告中指出，家用電器的消費(fèi)需求旺盛，逐漸向高端化、智能化的趨勢發(fā)展，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和高水平企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的供給力度將隨之加強(qiáng)。這無疑會讓新興家電產(chǎn)品的性能和消費(fèi)體驗(yàn)得到進(jìn)一步的提升，如家用清潔機(jī)機(jī)器人、剃須刀等。