著名小家電品牌化發(fā)展的三大階段

　　品牌，是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程。有了品牌價(jià)值，才能從眾多競爭者中脫穎而出，在競爭中立于不敗之地。作為著名小家電品牌，始終在完善品牌形象，提升品牌價(jià)值。對于小家電品牌化發(fā)展，筆者認(rèn)為有三個(gè)階段：品牌為媒介、品牌促營銷、品牌定戰(zhàn)略。

　　品牌為媒介

　　這一階段為品牌建設(shè)初級階段，已經(jīng)初步建立起品牌形象，并在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的地位。以品牌為媒介，小家電廠家已經(jīng)可以向消費(fèi)者傳遞一定的價(jià)值和含義，但品牌形象仍然抽象模糊，并沒有形成很好的品牌效應(yīng)。

　　品牌促營銷

　　這時(shí)，小家電品牌已經(jīng)具有品牌溢價(jià)，其實(shí)就是消費(fèi)者愿意花更高代價(jià)買相同但是有品牌價(jià)值的產(chǎn)品。舉個(gè)例子，耐克和普通鞋子，可能整體做工、舒適度并沒有太大差別，但是很多人對耐克鞋子非常熱衷，即使它的價(jià)格很高。這里體現(xiàn)的就是品牌的情感價(jià)值，是由品牌在消費(fèi)者心中所建立的消費(fèi)心理決定的。小家電廠家可以借助品牌帶來的附加值更好地開展?fàn)I銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更好、更快的發(fā)展。

　　品牌定戰(zhàn)略

　　在經(jīng)過對品牌定位進(jìn)行長期規(guī)劃后，將制定發(fā)展戰(zhàn)略改進(jìn)企業(yè)運(yùn)營體系，與品牌的融合度更高，相輔相成，促進(jìn)品牌發(fā)展。此時(shí)，小家電品牌已經(jīng)能夠充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢，并形成品牌核心價(jià)值，與消費(fèi)者建立長期、穩(wěn)固的關(guān)系，占據(jù)更大的市場份額，謀求更高層次的發(fā)展。