淺析小家電企業(yè)如何正確走高端路線?

　　對(duì)于小家電產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購的時(shí)候非常注重品質(zhì)和品牌，特別是在業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化的情況下。小家電作為家居必備產(chǎn)品，在新時(shí)代發(fā)展潮流的推動(dòng)之下，越來越多的小家電企業(yè)大踏步的走向了高端路線。但是，著名小家電品牌的筆者提示：在進(jìn)軍高端戰(zhàn)場(chǎng)的過程中，企業(yè)必須要樹立正確的認(rèn)知。

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　　部分小家電企業(yè)一味追求高價(jià)

　　在部分小家電企業(yè)的眼中：“高端產(chǎn)品就是高價(jià)“。他們簡(jiǎn)單以為產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品就越高端。這種想法比較單純，高端產(chǎn)品并不等同于高價(jià)，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格一定是通過內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營(yíng)銷目標(biāo)，外部的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、需求的價(jià)格彈性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等眾多因素來進(jìn)行綜合評(píng)估定價(jià)的。“高端即高價(jià)”的思維雖然能在短期內(nèi)讓產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效益有所增長(zhǎng)，但在得利的同時(shí)也讓“高端產(chǎn)品”逐步失去值得信賴的顧客群體，久而久之市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)危機(jī)也會(huì)慢慢顯現(xiàn)。

　　高端離不開產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵與積累

　　高端產(chǎn)品通常要具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心。在高端小家電品牌形象的打造中，企業(yè)應(yīng)深諳高端顧客的奢侈心理，其奢侈的消費(fèi)心理源自于品牌文化所帶來的獨(dú)特魅力。小家電的品牌蘊(yùn)含著企業(yè)的服務(wù)理念，產(chǎn)品質(zhì)量口碑以及企業(yè)文化的力量，因而塑造高端小家電品牌形象離不開獨(dú)特的文化內(nèi)涵品牌故事、企業(yè)理念。

　　高端產(chǎn)品生產(chǎn)需注重整體運(yùn)作

　　高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營(yíng)銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的高端產(chǎn)品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)能夠繼續(xù)保持上乘質(zhì)量的過程”。高端優(yōu)質(zhì)的小家電產(chǎn)品是小家電企業(yè)強(qiáng)大生命力，也是打造高端小家電品牌的點(diǎn)金石。高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品既來自于生產(chǎn)車間中嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、一絲不茍的生產(chǎn)工序，也來自于現(xiàn)代文化和設(shè)計(jì)思維來滿足消費(fèi)者的品味需求的創(chuàng)新精神。

　　在全國(guó)各地的小家電企業(yè)紛紛走上了“高端小家電品牌”的巨船上，企業(yè)若力圖乘風(fēng)破浪，一展所長(zhǎng)，把“高端顧客、高端產(chǎn)品”作為小家電企業(yè)奮斗的方向，就必須對(duì)高端產(chǎn)品的方方面面做好了解和規(guī)劃。