淺析藝術涂料行業(yè)品牌化發(fā)展的三個階段

　　作為一種墻面裝飾材料，藝術涂料具有環(huán)保健康的功能性與風格多變的裝飾性，在近幾年得到了快速發(fā)展。但不能否認，藝術涂料行業(yè)仍然處在初期向中期過渡的階段，對于如何由新興轉(zhuǎn)向穩(wěn)定，很多藝術涂料廠家都在積極探討，培育和創(chuàng)造自己的品牌。因此，在藝術涂料加盟前，有必要了解一下藝術涂料行業(yè)品牌化發(fā)展的三個階段。

　　淺析藝術涂料行業(yè)品牌化發(fā)展的三個階段(圖片來源于網(wǎng)絡)

　　1、品牌為媒介

　　這一階段為品牌建設初級階段，已經(jīng)初步建立起品牌形象，并在消費者心中占據(jù)一定的地位。以品牌為媒介，藝術涂料廠家已經(jīng)可以向消費者傳遞一定的價值和含義，但品牌形象仍然抽象模糊，并沒有形成很好的品牌效應。

　　2、品牌促營銷

　　這時，藝術涂料品牌已經(jīng)具有品牌溢價，其實就是消費者愿意花更高代價買相同但是有品牌價值的產(chǎn)品。舉個例子，耐克和普通鞋子，可能整體做工、舒適度并沒有太大差別，但是很多人對耐克鞋子非常熱衷，即使它的價格很高。這里體現(xiàn)的就是品牌的情感價值，是由品牌在消費者心中所建立的消費心理決定的。藝術涂料廠家可以借助品牌帶來的附加值更好地開展營銷活動，實現(xiàn)更好、更快的發(fā)展。

　　3、品牌定戰(zhàn)略

　　在經(jīng)過對品牌定位進行長期規(guī)劃后，將制定發(fā)展戰(zhàn)略改進企業(yè)運營體系，與品牌的融合度更高，相輔相成，促進品牌發(fā)展。此時，藝術涂料品牌已經(jīng)能夠充分體現(xiàn)獨特個性、差異化優(yōu)勢，并形成品牌核心價值，與消費者建立長期、穩(wěn)固的關系，占據(jù)更大的市場份額，謀求更高層次的發(fā)展。

　　品牌，是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程。有了品牌價值，才能從眾多競爭者中脫穎而出，在競爭中立于不敗之地。在藝術涂料加盟前，需要了解藝術涂料廠家的發(fā)展階段，品牌進展到哪個層次，品牌是否具有持續(xù)發(fā)展的潛力。選擇一個好品牌，等于站在更高的起點上，更容易取得成功。