藝術涂料企業(yè)謀出路 要有新變化

　　在“互聯(lián)網+”政策背景下，藝術涂料行業(yè)也吹起了互聯(lián)網之風。為在競爭中搶占先機，不少藝術涂料企業(yè)開始涉水線上營銷。但也有業(yè)內人士表示，藝術涂料企業(yè)“互聯(lián)網+”存在一定硬傷。因此，要讓線上營銷取得實質效果，在保證產品質量的基礎上，藝術涂料企業(yè)就要進行營銷手段的創(chuàng)新，以謀求新出路。

　　堅持產品創(chuàng)新

　　創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，也是核心競爭力。從營銷的角度出發(fā)，藝術涂料企業(yè)應該拓寬單一產品款式的創(chuàng)新，迎合市場需求，努力提高產品品類、功能等的創(chuàng)新，這是藝術涂料企業(yè)搶奪市場不可忽視的重要核心要素之一。

　　注重營銷能力創(chuàng)新

　　當前，受線上銷售的影響，線下賣場迎來了“旺季不旺，淡季不淡”，所以現(xiàn)在藝術涂料企業(yè)的營銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主，而是要轉換營銷角度，從“品牌、產品、營銷”三位一體出發(fā)，做好產品營銷渠道拓寬。從產品、品牌到營銷，如今藝術涂料市場的服務創(chuàng)新也很關鍵。

　　做點“微創(chuàng)新” 擴大宣傳效應

　　微創(chuàng)新不會直接對營銷產生很大影響，但是一連串的“微舉動”會對品脾的宣傳與營銷產生很大的長遠利益。例如，部分品牌借助國足1:0擊敗韓國，結合自身品牌做微信促銷和推廣，引起了轟動和關注，一時間微信圈開啟刷屏模式，讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。其實，這種微創(chuàng)新成本很低，只要經過頭腦風暴，恰當?shù)匕焉鐣狳c與品牌創(chuàng)新結合起來就會產生很大影響。

　　隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，網購藝術涂料產品已成為備受歡迎的消費方式。但據(jù)業(yè)內人士透露，“目前藝術涂料電商的盈利還很困難，短期內無法撼動傳統(tǒng)渠道。”要想在線上做出業(yè)績，藝術涂料企業(yè)還需下點功夫。