防水材料加強品牌特色建設包括兩個方面

　　防水材料行業(yè)已經(jīng)逐步走向成熟的發(fā)展階段，防水材料品牌在各大城市的消費者中已經(jīng)深入人心。消費者對于品牌的認可度在一定程度上決定著此防水材料品牌的市場影響力。中小型防水材料企業(yè)面臨這一趨勢，必須不斷完善自己，打造屬于自己品牌的特色優(yōu)勢。

　　對于防水材料企業(yè)來說，要加強品牌特色建設，主要包括兩方面：

　　一是：加強產(chǎn)品自主研發(fā)能力，開發(fā)新的特色產(chǎn)品

　　如今，國外很多的中小品牌都很有特色，一個只有五六個人組成的小團隊，都可以打造和支撐起一個個性品牌。比如一個小小的軟裝燈光設計團隊，他們通過自己的個性設計獲得無數(shù)客戶的慕名而來，他們憑借自己的資金情況做出適合自己的品牌宣傳計劃，并使之聲名遠播。

　　品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容，是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。目前，國內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，防水材料產(chǎn)品生產(chǎn)對于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是，由于行業(yè)進入壁壘越來越低，一些進貨渠道五花八門，良莠不齊，對防水材料市場造成很大沖擊。因此只有將打造出獨具特色的防水材料產(chǎn)品，才能得以在市場中立足。

　　二是：加強企業(yè)品牌文化建設，用企業(yè)文化凝聚更多力量

　　隨著市場呈現(xiàn)出多層次的消費需求和不斷發(fā)展，展示的環(huán)境充分揉合品牌定位關(guān)聯(lián)的時尚元素，以營造極富創(chuàng)意思想的環(huán)境來感染消費者，防水材料產(chǎn)品的同質(zhì)化工藝和使用功能已逐漸弱化，而象征身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯，賣場的裝飾性已經(jīng)高過實用性，能夠展示品牌形象的品位和個性就能獲得消費者的青睞，品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場號召力。

　　每個防水材料企業(yè)都有自己預設的品牌定位，來指導自己的市場和產(chǎn)品策略。但對于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進一步提高，他們在關(guān)注品牌時，對這個品牌所帶來的文化因子也會給予關(guān)注。比如，客戶在購買防水材料產(chǎn)品時，如果導購員能夠講清楚這個品牌的文化，對于整個銷售來說就是加分。

　　結(jié)語：面對不斷升溫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，很多企業(yè)開始競相追逐這種趨勢所帶來的利潤，而相應的，也有很多企業(yè)因此而顧此失彼，忘卻了產(chǎn)品本身所以來的質(zhì)量和性能等多方面的優(yōu)勢。防水材料企業(yè)想要獲得長遠的發(fā)展就需要建立在自身強大的綜合實力和完善的企業(yè)策略之基礎(chǔ)上，力爭上游，成為防水材料行業(yè)的標桿。