廚電首家百億企業(yè)誕生：方太中國制造的“另類”啟示

　　12月27日晚間，方太集團正式對外披露，2017年其公司廚電銷售收入突破100億元(不含稅)。由此，中國廚電行業(yè)誕生首個百億企業(yè)。

　　在方太廚電銷售收入首次站上百億元新起點的背后，除了這家高端廚電領軍企業(yè)在過去20多年來，高端市場占有率達到40%以上，成為當之無愧的“廚電王”以外，更重要的是，這也證明由中國企業(yè)開創(chuàng)并定義的高端廚電已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、打通增長快車道的核心引擎。

　　方太集團董事長兼總裁茅忠群表示，方太的愿景是成為一家偉大的企業(yè)，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓顧客得安心，員工得幸福，社會得正氣，經(jīng)營得持續(xù)。百億是這個偉大追求的一個自然結果。

　　中國創(chuàng)新：催生首個廚電百億企業(yè)

　　可以看到，隨著此次方太突破百億大關，行業(yè)品牌格局將被重塑。未來廚電行業(yè)在以方太為代表的龍頭企業(yè)帶動下，將全面掌握從高端廚電、高端廚房到高端生活方式的定義權和話語權。

　　進入廚電行業(yè)之初，茅忠群給方太確立三大定位：專業(yè)化、高端化、精品化。此次方太一舉突破百億元大關，再次印證方太戰(zhàn)略定位的成功。數(shù)據(jù)顯示，最近四年，方太銷售收入增長均超過20%，遠遠超過行業(yè)平均增幅。

　　強勁增長，源于方太探索并打造的中國創(chuàng)新驅動?！皠?chuàng)新文化是第一動力，沒有創(chuàng)新就沒有企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就沒有技術、品牌、精品”茅忠群說，20多年來，中國廚電產(chǎn)業(yè)市場始終高速奔馳于良性競爭的道路上，并逐漸發(fā)展成為中國消費品領域高附加值的產(chǎn)業(yè)，這一成就離不開技術創(chuàng)新的驅動。

　　“沒有好產(chǎn)品就別想做品牌，更別想做高端品牌”茅忠群提到。方太從2001年行業(yè)首創(chuàng)的歐式吸油煙機到2003年率先提出的嵌入式成套化廚電，再到近年來，獨創(chuàng)的不跑煙吸油煙機、專為中國人發(fā)明的三合一水槽洗碗機、98%油脂分離度的吸油煙機、隨油煙大小智能升降吸油煙機……一系列叫好叫座的創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)引領高端廚電發(fā)展，助推中國廚電市場的消費升級。

　　至今方太還保持著中國廚電產(chǎn)業(yè)多項科技創(chuàng)新的第一紀錄：第一家參與廚電產(chǎn)品國際標準制定的企業(yè)，第一家擁有國家認定企業(yè)技術研發(fā)中心的企業(yè)，第一家建立廚電前沿技術創(chuàng)新中心，第一家獲得“全國質量獎”的企業(yè)，第一家摘得國家質量領域最高獎“中國質量獎”提名獎的廚電企業(yè)，第一家入選“CCTV國家品牌計劃”的廚電企業(yè)……

　　正是這些行業(yè)唯一、廚電第一的科技創(chuàng)新成果，成為方太打造精品、奠定品牌基礎的基石。這些開創(chuàng)性的產(chǎn)品源源不斷地推出，體現(xiàn)了方太深厚的技術積淀。方太擁有行業(yè)前沿的實驗室、構建了行業(yè)技術力量雄厚的研究院，發(fā)明專利數(shù)量行業(yè)內位居翹楚地位。憑借雄厚的研發(fā)實力，近年來方太主導制定參與了近80項行業(yè)、國家標準、國際標準的制修訂工作。

　　“每年至少將銷售收入的5%投入研發(fā)中?！?1年來，方太堅持每年將銷售收入的5%用于廚電產(chǎn)品及技術研發(fā)，截至今年12月，方太擁有專利總數(shù)1200多項，行業(yè)內遙遙領先。僅在油煙機領域，方太連續(xù)開創(chuàng)了高效靜吸、敞篷寬流進風、全加速直排系統(tǒng)、智能蝶翼環(huán)吸等專利技術。其中，“高效靜吸”科技曾獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步一等獎。而其發(fā)明的水槽洗碗機，開創(chuàng)性地實現(xiàn)水槽、洗碗機、果蔬凈化器三大功能為一體的跨界三合一，更是全球首創(chuàng)。

　　持續(xù)創(chuàng)新實踐，讓方太從中國家電產(chǎn)業(yè)的低端競爭市場泥潭中脫穎而出：不僅讓眾多外資洋品牌敗走中國市場，牢牢占據(jù)廚電高端品牌地位;同時還不斷借助高端戰(zhàn)略打破中國廚電產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的“天花板”。創(chuàng)立方太時，茅忠群就發(fā)愿，“方太要么不做，要做就做第一個中國人自己的高端品牌?！爆F(xiàn)在，方太已經(jīng)成為高端的象征。今年，方太以品牌價值206.53億元，持續(xù)領跑廚電行業(yè)。

　　仁愛之心：打開廚電千億增長新通道

　　行業(yè)權威機構中怡康數(shù)據(jù)顯示，近四年來，廚電市場是家電市場里的“另類”，增長快速;而方太則是廚電市場里的“另類”，持續(xù)走在高質量增長的路上。隨著方太廚電銷售收入突破100億元，這也將撬動中國廚電產(chǎn)業(yè)的千億擴張之路。

　　《2017-2022年中國廚房電器行業(yè)深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告》，國內外成熟的白電CR3均超過50%，而數(shù)據(jù)顯示，煙、灶行業(yè)CR3分別為43.71%和40.22%，且考慮到對廚電龍頭公司份額明顯高估，預期其實際CR3不及30%。相對而言，我國廚電行業(yè)的集中度仍處于較低水平，國內廚電龍頭市占率存在進一步提升空間。

　　“方太進入百億陣營的標志性意義，不僅印證了方太高端化、專業(yè)化、精品化的戰(zhàn)略成功，更進一步確立了廚電企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢”著名經(jīng)濟學家管益忻認為，方太作為廚電行業(yè)絕對的領導者，勢必將鞏固高端制造的專業(yè)優(yōu)勢，持續(xù)推動廚電行業(yè)的品質升級。

　　作為廚電行業(yè)第一陣營領頭羊，方太此次廚電業(yè)務破百億引發(fā)的“多米諾骨牌效應”將會于2018年廚電產(chǎn)業(yè)持續(xù)上演，這不只是會重塑廚電行業(yè)的高端品牌競爭格局，還將徹底打開廚電產(chǎn)業(yè)的高端化擴張通道。對此，中國家電商業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長連四清認為，“方太百億將給廚電產(chǎn)業(yè)帶來四大啟示：一是開啟高端廚電消費新一輪的引爆通道;二是打開廚電行業(yè)技術創(chuàng)新方向;三是構建廚電百億巨頭爭霸的新平臺;四是引領從高端廚電、高端廚房到高端生活方式的升級“。

　　未來，隨著高端消費的崛起的持續(xù)引爆，方太將強化產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，進一步推動廚電行業(yè)保持持續(xù)高增長態(tài)勢，引領中國廚電企業(yè)高端化、智能化轉型。茅忠群表示，方太將以百億臺階為新起點，繼續(xù)堅持“以仁愛之心、造中國精品”，為消費者提供開創(chuàng)性的廚電產(chǎn)品與服務，推動中國家庭廚房的品質化、高端化、智能化升級。