將文化做到極致成就門(mén)業(yè)品牌的成功

　　任何門(mén)業(yè)，無(wú)論大小，強(qiáng)弱，從事任何行業(yè)，都可以創(chuàng)造自己獨(dú)特的品牌。建立自己的品牌不一定需要在廣告和公共關(guān)系方面的巨額投資，也不一定需要多年的積累，也不一定需要品牌大師的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。門(mén)業(yè)品牌只要找到符合自己特點(diǎn)的企業(yè)文化，追求到極限，就能創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌。依賴(lài)這種企業(yè)文化創(chuàng)造成功品牌的例子很多，差異只有意識(shí)和無(wú)意識(shí)。

　　用企業(yè)文化打造企業(yè)品牌是事半功倍的最佳途徑。許多成功的大品牌無(wú)意識(shí)地這樣做，并出人意料地取得了巨大成功。

　　企業(yè)文化涉及企業(yè)管理的方方面面。用企業(yè)文化打造企業(yè)品牌的方式是無(wú)窮無(wú)盡的。只要門(mén)業(yè)自覺(jué)做到這一點(diǎn)，找到符合自身特點(diǎn)的企業(yè)文化，并堅(jiān)持到極致，就完全有可能創(chuàng)造出一個(gè)成功的企業(yè)品牌。

　　360追求流氓文化。創(chuàng)始人周鴻偉成了業(yè)內(nèi)流氓之父。雖然這個(gè)稱(chēng)謂有些貶義，但并不影響360年代的迅速成功。歷史上曹操有一句名言：要么流芳百世，要么遺臭萬(wàn)年。任何一個(gè)自甘平庸，追求中不溜秋不上不下的企業(yè)和個(gè)人，都是不會(huì)創(chuàng)立成功的品牌的。在品牌世界，“只有偏執(zhí)狂才能生存?！?/p>

　　一個(gè)成功的企業(yè)品牌不僅僅是為了短期成名。成功的品牌必須滿(mǎn)足三個(gè)方面的要求:第一，它們必須能夠給企業(yè)帶來(lái)利益;第二，我們必須能夠堅(jiān)持下去。第三，我們必須代表我們行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。沒(méi)有利益的品牌毫無(wú)意義;一個(gè)無(wú)法忍受的品牌也是毫無(wú)生氣的。不符合當(dāng)前和未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的品牌，如果違背歷史和行業(yè)趨勢(shì)，肯定沒(méi)有未來(lái)。

　　要用企業(yè)文化打造成功的企業(yè)品牌，最重要的一點(diǎn)是抓住“關(guān)鍵成功因素”。成功的關(guān)鍵因素是什么?這些是決定行業(yè)成功的關(guān)鍵因素(KSF)。門(mén)業(yè)圍繞這些關(guān)鍵成功因素，設(shè)計(jì)自己的戰(zhàn)略和文化，將從根本上為品牌的創(chuàng)建奠定基礎(chǔ)。

　　每個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵成功因素都是不同的，并因不同地區(qū)、不同民族、不同文化和不同時(shí)代而異。地區(qū)、民族和時(shí)代通常是不可選擇的，只有文化才能被塑造和把握，這是影響關(guān)鍵成功因素的最積極因素。只要你擅長(zhǎng)使用這個(gè)系數(shù)，你就可以最大化關(guān)鍵成功因素的價(jià)值，創(chuàng)造成功的品牌。