個性化產(chǎn)品火熱 門業(yè)企業(yè)需有品牌意識

　　目前，門業(yè)行業(yè)的競爭是品牌的競爭，雖然在一定程度上價格也會對市場有所影響，但是總體上來說，由于消費者對于門業(yè)的消費理念比較成熟，對于門業(yè)產(chǎn)品的選購也會更加側(cè)重于品質(zhì)方面。精明的消費者在選購高檔門業(yè)時必然更加注重門業(yè)的品牌和質(zhì)量，對決定門業(yè)內(nèi)在價值的材質(zhì)和建造工藝水平要求會越來越高。

　　個性化產(chǎn)品需走高端運營路線伴隨消費者個性化品位的日益增長，標榜“個性定制”的高端產(chǎn)品將越來越受市場歡迎。未來，高端的門業(yè)產(chǎn)品將提供獨特的受益點或者特殊的功能，或具有明顯的競爭優(yōu)勢，或契合消費者的獨特品位。

　　從另一角度來看，生產(chǎn)個性化門業(yè)的品牌，無論在選址、裝修、用人等方面都必須堅持高端化運作，這也對于經(jīng)銷商的經(jīng)濟實力、營銷能力等方面，提出新的挑戰(zhàn)。除此以外，產(chǎn)品高端化還將促使門業(yè)經(jīng)銷商傾向于提供整套服務配套方案，讓顧客親身感受其提供的體驗。消費者品牌意識加強企業(yè)需“對癥下藥”。未來的消費者越來越理性，品牌意識逐漸增強，對于產(chǎn)品質(zhì)感的追求不斷提高，這就需要門業(yè)企業(yè)推出高端產(chǎn)品來滿足消費者對產(chǎn)品質(zhì)感的追求。

　　隨著市場在門業(yè)銷售上呈現(xiàn)兩級分化的格局，中高端品牌及大型企業(yè)的門業(yè)產(chǎn)品越來越受終端歡迎。因此，紅星美凱龍、居然之家等高端賣場也一直活力十足，由于其對準入品牌門檻較高，它們成為消費者門業(yè)購買的首選地?？梢钥吹剑F(xiàn)在不少高端品牌為提升品牌價值，通過選擇高端賣場、規(guī)范終端店面，建立品牌旗艦店，以增加品牌價值、擴大利潤空間。