全屋吊頂品牌：品牌建設和品牌內(nèi)涵都不可缺

　　如今，中國吊頂行業(yè)正逐漸從單純的產(chǎn)品時代走向品牌時代，全屋吊頂品牌在這一轉(zhuǎn)型時期，要想真正獲得發(fā)展，品牌建設不可或缺。那么，品牌的內(nèi)涵又是什么呢?

　　一個品牌有影響力，指的是消費者經(jīng)由過往的購買體驗或口碑傳播而產(chǎn)生信任，并且這種信任隨著不斷的購買體驗得以強化，進而放棄在下次購買時進行思考而直接選擇。有了品牌力，消費者就會產(chǎn)生持續(xù)購買和推薦購買，就與企業(yè)形成了合作伙伴關系;反之，消費者與企業(yè)就是單次交易關系，沒有持續(xù)性。

　　持續(xù)的交易關系是以信任為基礎的，沒有信任存在，持續(xù)交易或者說合作，就不可能發(fā)生。但信任的建立過程也非常艱難。按照心理學的觀點，信任是指一個人愿意相信或依賴另一個人，預期對方是善意的、誠實的、有能力的，并且會做出與其承諾相一致的行為。同時，選擇信任，讓信任者處在不確定性和風險之中。信任者控制無法約束被信任者的行為，一旦被信任者沒有兌現(xiàn)承諾，信任者的預期就會落空，得到的壞處通常會比預期的好處還大。消費者會因為受到情感上的傷害--被欺騙，而徹底放棄信任，拋棄企業(yè)，品牌也即不存在價值了。

　　正是因為信任的建立十分艱難，全屋吊頂品牌需要花更多的精力來強化信任，就更需要約束自己的行為，把精力和重心從概念傳播轉(zhuǎn)移到信任強化上，不斷地提高自己創(chuàng)造價值、傳遞價值的能力，讓消費者滿意，甚至滿足。如此，全屋吊頂品牌才能使得每一次交易的產(chǎn)生，品牌力都得到了強化，并且推動下一次交易的產(chǎn)生;長而久之，全屋吊頂品牌把消費者從顧客變成了合作伙伴，也自然獲得了持續(xù)成長的基礎，成就百年基業(yè)。

　　品牌時代，品牌是企業(yè)的生命，而信任是品牌的基礎?？梢哉f，沒有消費者信任，就沒有品牌力，沒有品牌力，就沒有全屋吊頂品牌的持續(xù)發(fā)展。建立信任是很難的，需要長期堅持，而破壞信任是很容易的，只需要一次事件。所以，后來者當以史為鑒，不僅關注制造傳播效果，更要關注建立、維系、強化消費者的信任，維護品牌。