家居定制化趨勢發(fā)展明顯 但滲透率和品牌集中度偏低

　　近年來,家居行業(yè)整體維持10%左右的平穩(wěn)增長。隨著社會認知度不斷提高、市場需求進一步釋放,定制家居上市公司基本維持20%以上增速。定制家居以其個性化設(shè)計、高空間利用率、美觀時尚、環(huán)保節(jié)約等諸多優(yōu)點,越來越受到當(dāng)下主要消費群體的青睞。傳統(tǒng)家居企業(yè)向定制家居轉(zhuǎn)變,標準型產(chǎn)品向板式家居、定制化發(fā)展的趨勢越來越明顯。

　　人均收入增長與小戶型住宅占比提升拉動市場需求

　　定制家居近年來高速增長的核心驅(qū)動力主要是人均收入增長與小戶型住宅占比提升。我國人均消費性支出由2002 年的2965元增長至2017 年的11931元,復(fù)合增速為9.73%。作為目前家居產(chǎn)品主力的80、90后消費群體,更傾向于購買符合自身偏好和訴求的定制化產(chǎn)品。定制家居可以按照客戶需求進行量身定制的特點使其外觀與功能都滿足消費者的需求,符合我國個性化與定制化的消費升級特征。

　　受房地產(chǎn)行業(yè)近幾年發(fā)展趨勢影響,中小型房產(chǎn)需求逐步提高。截止2017年7月,全國90平米以下住宅開發(fā)投資完成額比例已由10年前的15.94%提升至30.99%,小戶型住宅占比持續(xù)攀升,提高房屋空間使用率的需求逐漸成為家居產(chǎn)品的必備屬性。

　　定制滲透率、品牌集中度偏低

　　專家表示,目前國內(nèi)家居行業(yè)市場總規(guī)模約為8560億元,定制家居滲透率為20%左右,對應(yīng)市場容量近1712億元,衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。由于具備基本生產(chǎn)能力的定制家居生產(chǎn)設(shè)備價格不高,全國各地有大量小廠存在。專家表示,以櫥柜行業(yè)為例,一線品牌只占整體市場的30%,70%市場份額被地方性品牌占領(lǐng)。龍頭份額分別為5.12%、3.71%,行業(yè)集中度明顯偏低。

　　品牌商積極尋求業(yè)務(wù)拓展

　　受新一輪供給側(cè)改革疊加環(huán)保整頓政策影響,定制家居行業(yè)市場集中度提升趨勢仍會維持。但由于市場需求、品牌形象定位、地域圈占等因素差異較大,多品牌并存的局面短期內(nèi)不會改變。專家表示,各大品牌均在嘗試推廣新品類以尋求新業(yè)績增長點。全屋定制目前是行業(yè)發(fā)展的大趨勢,門窗可能成為定制家居企業(yè)計劃開拓的下一個重點品類。

　　風(fēng)險提示:行業(yè)專家觀點僅供參考,不代表川財研究觀點。系統(tǒng)性或時效性會因市場環(huán)境而變化,不代表投資建議。