中國全屋家居企業(yè)應(yīng)打造強有力的品牌價值

　　今天，消費者對產(chǎn)品的要求越來越高，單一方面的功能已經(jīng)不能滿足消費者的需求了，消費者會從材料、環(huán)保、設(shè)計、功能、創(chuàng)新等價值因素方面去多方面衡量選擇。在家居業(yè)全屋家居產(chǎn)品屬于耐用消費品，消費者的選擇時也會慎重的考量，所以，強有力的品牌價值打造才是全屋家居企業(yè)賴以長久生存的基點。

　　品牌設(shè)計是企業(yè)核心點

　　國外知名全屋家居品牌更加注重整體的設(shè)計理念，設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，擁有自己的專屬設(shè)計師，每季推出新品既有創(chuàng)新性又能保持本品牌自己的風(fēng)格。而國內(nèi)品牌往往是跟隨國際上著名品牌的趨勢或市場上的流行款式，抄襲的成份比較多，沒有形成自己的全屋家居品牌風(fēng)格。從一定意義上說，中國全屋家居企業(yè)能否實現(xiàn)打造市場品牌，取決于所擁有的戰(zhàn)略性資源和公司能力。設(shè)計就是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，用設(shè)計推動國際和國內(nèi)市場對中國全屋家居品牌的認(rèn)知、認(rèn)可，從而鍛造強勢品牌，是中國全屋家居企業(yè)必然選擇。

　　加強營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

　　無論是采用特許加盟、直營還是經(jīng)銷商代理的形式，國內(nèi)品牌全屋家居營銷網(wǎng)絡(luò)都比較單薄，在品牌覆蓋面、營銷網(wǎng)點數(shù)量上都有所差距。而國外品牌往往采取直營店的形式，建立自己的營銷體系，保證銷售上的同步，這樣也能及時得到市場反饋信息，改進產(chǎn)品。渠道開發(fā)是全屋家居企業(yè)在營銷方面重要的手段之一，這種模式適應(yīng)現(xiàn)在的市場競爭環(huán)境和營銷生態(tài)。所謂的渠道，就是抓經(jīng)銷商，市場競爭的維系點是終端網(wǎng)絡(luò)，制造商要抓經(jīng)銷商。

　　但是經(jīng)銷商的資源不但有限，而且經(jīng)銷商能力也參次不齊。隨著行業(yè)平均利潤的下降，使得企業(yè)靠單一產(chǎn)品、同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者多元化與個性化的需求。這時，企業(yè)營銷就要基于產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略做產(chǎn)品規(guī)劃，要打產(chǎn)品的系列、節(jié)奏的組合拳，否則就不能滿足消費者需求。

　　個性化設(shè)計是加分項

　　隨著資訊傳播速度的加快，國內(nèi)消費者特別是年輕、消費傾向高的群體對時尚潮流的關(guān)注越來越高，并且愿意追隨國際潮流，更傾向于讓生活環(huán)境藝術(shù)化，人性化。因此，全屋家居企業(yè)要特別注重產(chǎn)品的細(xì)微處、人性化、智能化、時尚化的設(shè)計需求，增加產(chǎn)品的附加值，滿足部分客戶的個性化需求，同時制定出與市場相匹配的個性化銷售價格，確定公司優(yōu)勢產(chǎn)品及其風(fēng)格，轉(zhuǎn)化為企業(yè)對外競爭力和宣傳點。

　　消費者是營銷靈魂

　　隨著生活水準(zhǔn)的提高，消費者會越來越成熟和理性，個性消費日益明顯，消費的主動性，選擇性日漸增強，消費者會最終成為全屋家居市場的“主人”。在這樣的條件下，只有想“上帝”之所想的企業(yè)才不被市場淘汰，可以預(yù)見，誰的產(chǎn)品能夠滿足消費者多元化、多層次的現(xiàn)實需求和潛在需求，誰就能獲得消費者手中的那張寶貴的“選票”。企業(yè)必須分辨出它能有效為之服務(wù)的、最具利潤前景的細(xì)分市場，深入挖潛，精耕細(xì)作。任何市場需求的背后都隱藏著可以被進一步明確細(xì)分的潛力和可能，企業(yè)在既定的市場需求面前決不是無所作為的。

　　消費者在變化，這也就促使著全屋家居企業(yè)必須不斷的進步。在一個不斷變化的時代里，要想不被淘汰，就必須順應(yīng)時代而變。唯一不變的就是，全屋家居企業(yè)牢記消費者需要做什么，然后圍繞這個需求進行工作，才能無往而不利。