緊扣市場需求 讓中國太陽能路燈實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展

　　在產(chǎn)能過剩的時(shí)代，消費(fèi)者逐漸成為市場的核心。企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到品牌在市場競爭中的優(yōu)勢地位，并將品牌發(fā)展視為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。但是，中國太陽能路燈行業(yè)開始重視品牌的形成，開始重視品牌的社會(huì)影響力，但仍有相當(dāng)多的品牌隨著時(shí)代的變遷而消失，問題在哪里呢?歸根結(jié)底，是品牌發(fā)展跟不上時(shí)代的需要。

　　品牌態(tài)度決定企業(yè)的發(fā)展方向

　　中國太陽能路燈仍然是一個(gè)由眾多企業(yè)和品牌主導(dǎo)的行業(yè)。從單一產(chǎn)品競爭到品牌與企業(yè)的全面競爭。中國市場的多層次、多結(jié)構(gòu)和多樣化的消費(fèi)能力決定了中國太陽能路燈市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)。高、中、低市場消費(fèi)需求的客觀存在決定了多元化競爭，即品牌競爭、文化競爭、產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭和營銷體系競爭。然而，如果這一行業(yè)長期處于價(jià)格競爭的主導(dǎo)地位，將不可避免地導(dǎo)致資源、能源、資本和人力的浪費(fèi)。健康發(fā)展趨勢應(yīng)逐步從產(chǎn)品價(jià)格競爭向企業(yè)品牌價(jià)值競爭轉(zhuǎn)變，從低價(jià)競爭向高價(jià)值競爭轉(zhuǎn)變。企業(yè)對品牌創(chuàng)造的態(tài)度決定了企業(yè)的發(fā)展方向。

　　品牌發(fā)展應(yīng)注重終端市場溝通

　　其實(shí)，太陽能路燈行業(yè)迄今為止相當(dāng)重視價(jià)格競爭，忽視品牌競爭，認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事，自己做產(chǎn)品，以產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢進(jìn)入市場，最終消費(fèi)者和市場只能認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，記住你的品牌一句話:產(chǎn)品的發(fā)展沒有建立在品牌的發(fā)展中，品牌的發(fā)展缺乏可持續(xù)的計(jì)劃和維持。好的品牌比品牌的計(jì)劃建設(shè)，特別是終端市場的傳播和培育更重要，對社會(huì)負(fù)責(zé)，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對企業(yè)負(fù)責(zé)。

　　品牌定位不是口號(hào)的傳播，而是整個(gè)系統(tǒng)如何圍繞品牌定位展開實(shí)質(zhì)性行動(dòng)，如何在各種渠道擴(kuò)大品牌影響力，以及如何促進(jìn)品牌和產(chǎn)品銷售。品牌建設(shè)就是品牌文化的建設(shè)。它需要積累過程，沒有捷徑可走。只有正確的理念，堅(jiān)持市場終端的需求，付出實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，我們才能真正做好品牌發(fā)展工作。