中國不銹鋼制造商不能單純講品牌

　　不銹鋼產(chǎn)業(yè)集群性加快了行業(yè)的發(fā)展速度，同樣產(chǎn)生了一些弊端——行業(yè)品牌有著嚴重的地區(qū)，影響力難以擴大到全國。一些中小企業(yè)、小研討會穿越市場背后，在不同地區(qū)開展生產(chǎn)活動，以超低價格誘惑消費者。這樣的中國不銹鋼制造商確實收到了很多消費者的訂單，但事實上，最終他們的利潤遠遠低于知名不銹鋼品牌企業(yè)。不知不覺中，他們變成了搬運工，而不是生產(chǎn)者。

　　一、處在未熟的品牌營銷環(huán)節(jié)

　　目前，不銹鋼行業(yè)還處于品牌推廣的不成熟階段，主要體現(xiàn)在經(jīng)銷商層面，經(jīng)銷商結(jié)合當?shù)叵M模式進行推廣，具有很強的地域性。全國各地的經(jīng)銷商可以說是“八仙過海，各顯神通”。對于不同的消費群體，采用網(wǎng)上團購、社區(qū)推廣和與家居裝修公司合作的方式，中國不銹鋼制造商一般提供材料、禮品、資金、氛圍營造等協(xié)助。

　　二、沒有出現(xiàn)全國性的品牌

　　如此一來，不銹鋼行業(yè)迄今尚未出現(xiàn)全國性品牌，該行業(yè)尚未形成第一線品牌，被稱為地區(qū)品牌，品牌無名與當?shù)亟?jīng)銷商密切相關(guān)。小編認為，即使是二線企業(yè)，只要找到一個思維和資源整合能力強的經(jīng)銷商，也可以作為本土一線不銹鋼品牌運作。目前，中國不銹鋼制造商已經(jīng)開始重視各地的市場推廣。只要新開一家商店，就會有相應(yīng)的政策來支持它。將設(shè)立一個單獨的市場運營部門。將指派專門人員跟蹤專賣店的位置、裝飾、開業(yè)和后期運營。不同的市場區(qū)域?qū)⒁氩煌倪\營模式。

　　三、雜品牌，與名牌企業(yè)并肩跑上市場

　　這是中國不銹鋼制造商積極準備品牌推廣的第一線和第二線，另一條是雜品牌和知名品牌企業(yè)的上市。針對這種情況，一些觀察家表示，“雜項品牌一般都有很大的生存空間，所以有一些經(jīng)銷商來彌補現(xiàn)有的銷售。當然，他不認為這種不銹鋼品牌有多大的發(fā)展前景，只是尋求短期利潤。一些業(yè)內(nèi)人士還表示，“現(xiàn)在經(jīng)銷商越來越意識到，制造不注重質(zhì)量的超低價格產(chǎn)品是很累人的。數(shù)量確實很大，但是利潤很低。這些老板整天像搬運工一樣忙碌?！?/p>

　　顯然，經(jīng)銷商和中國不銹鋼制造商都越來越意識到打造自己品牌的長期性。成為一個品牌需要很多支持點。從根本上說，市場上品牌競爭的核心是產(chǎn)品，這與產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量是分不開的。簡單地說，品牌是空的。