對(duì)雙二十的促銷(xiāo)，全屋整裝企業(yè)必須學(xué)會(huì)“企劃先行”

　　12月，代表這雙十二越來(lái)越近了，這已成為消費(fèi)時(shí)代的集體消費(fèi)日。盡管如此，在平淡的全屋整裝市場(chǎng)形勢(shì)下，全屋整裝品牌確實(shí)需要刺激節(jié)日，恢復(fù)市場(chǎng)活力，恢復(fù)失去的業(yè)績(jī)熱情。

　　然而，迫切的宣傳口號(hào)是一樣的。越來(lái)越多的企業(yè)陷入“促銷(xiāo)”的泥潭。如何吸引消費(fèi)者參與促銷(xiāo)活動(dòng)是所有全屋整裝企業(yè)都應(yīng)該考慮的問(wèn)題。對(duì)于即將到來(lái)的節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)，全屋整裝企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)“先計(jì)劃”。

　　在品牌推廣前，內(nèi)部工作需要修復(fù)

　　在制定傳播戰(zhàn)略之前，準(zhǔn)備好品牌的基礎(chǔ)，也就是說(shuō)，準(zhǔn)備好與消費(fèi)者展示的內(nèi)容。例如，我們應(yīng)該整理產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌價(jià)值、企業(yè)實(shí)力等內(nèi)容，設(shè)置廣告標(biāo)語(yǔ)，準(zhǔn)備圖片草稿和視頻資料。如果全屋整裝的品牌定位不明確，優(yōu)勢(shì)的開(kāi)發(fā)無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，傳播策略不科學(xué)，品牌價(jià)值就會(huì)越低。所以在推廣普及之前，品牌內(nèi)部的工作一定要修煉。

　　促進(jìn)工作，重點(diǎn)是資源的整合和參與

　　促銷(xiāo)在全屋整裝行業(yè)可以表現(xiàn)為“什么都不用做”。目前，很難激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)全屋整裝獨(dú)立產(chǎn)品的欲望，如促銷(xiāo)、折扣、禮品和花招。其次，促銷(xiāo)不僅僅是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)、尊敬感等附加價(jià)值的要求也越來(lái)越高。除了以消費(fèi)者為目標(biāo)之外，全廠(chǎng)自營(yíng)企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)也應(yīng)該增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商的信心。除了給消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)惠外，還應(yīng)注意資源整合和參與。除了促銷(xiāo)和銷(xiāo)售推廣，品牌推廣也是必需的。

　　在網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)

　　目前，全屋整裝企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)形式相對(duì)單一，基本上以折扣數(shù)字吸引消費(fèi)者，這使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。如果現(xiàn)在有一個(gè)互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)方法，那么給消費(fèi)者留下深刻印象可能會(huì)更容易。目前全屋整裝品牌很多，消費(fèi)者有更多的選擇和更廣的范圍。頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)也是企業(yè)的最后手段。然而，如果有時(shí)有趣的互動(dòng)活動(dòng)在網(wǎng)上和網(wǎng)下進(jìn)行，潛在消費(fèi)者可能會(huì)給品牌留下深刻印象，然后關(guān)注其產(chǎn)品。

　　因此，全屋整裝企業(yè)的促銷(xiāo)不能成為“搖頭”模式的促銷(xiāo)。 產(chǎn)品銷(xiāo)售后，全屋整裝企業(yè)只有重視售后服務(wù)，服務(wù)才能維持消費(fèi)者對(duì)品牌的熱愛(ài)，使品牌具有長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，保持聲譽(yù)和生命力。因此，在節(jié)日推廣的背后，全屋整裝企業(yè)應(yīng)該想出更好的對(duì)策。