定位是陽光房企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中最重要的問題

　　人們經(jīng)常說市場上有很多產(chǎn)品，但真正好的并不多。營銷的存在是為了讓產(chǎn)品更有尊嚴和活力。通過加入品牌運營，更容易加快實施速度。品牌營銷要求陽光房企業(yè)突破思維和視覺的局限，摒棄營銷和管理思想的傲慢和滿足，粗放和單一的方法，以市場和顧客為導向。陽光房企業(yè)應該使實質(zhì)性營銷的每一個環(huán)節(jié)都精 確、充分、深入、徹底，給市場帶來驚喜，并以創(chuàng)新和深刻的營銷能力帶來自己的業(yè)績。

　　一、陽光房行業(yè)進入品牌營銷時代

　　如今，越來越多的消費者在購買陽光房產(chǎn)品時，不僅注重產(chǎn)品價格、質(zhì)量和售后服務，更注 重品牌意識和商家信譽。如果陽光房企業(yè)仍然停留在以前賣方市場的管理理念上，它肯定會在市場競爭中處于劣勢，甚至被市場無情淘汰。

　　陽光房行業(yè)已經(jīng)進入品牌營銷時代。品牌不僅是企業(yè)參與競爭的有效工具，也是實現(xiàn)企業(yè)價值的工具和載體，這不是可選的，而是必要的選擇。定位是陽光房企業(yè)經(jīng)營中最重要的問題，也是未來發(fā)展的戰(zhàn)略問題。事實證明，從來沒有一個全能企業(yè)或全能品牌。在信息和產(chǎn)品泛濫的時代，只有定位準確的品牌才能被消費者認可和選擇。

　　二、定位后培養(yǎng)品牌粉絲

　　有了明確的品牌定位，陽光房企業(yè)接下來要做的就是為品牌培養(yǎng)粉絲。陽光房企業(yè)在確立品牌定位后，需要積極投資于品牌粉絲的培養(yǎng)， 讓粉絲能夠被品牌文化所吸引，積極參與品牌活動。也就是說，消費者對品牌上癮，依賴品牌或產(chǎn)品，形成“上癮”消費，成為品牌的忠實顧客。

　　簡而言之，營銷正在扭轉(zhuǎn)” 消費者，陽光房企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷尋找新的縫隙，不斷插入位置，讓消費者在享受感官的同時獲得更大的利益。目前，陽光房企業(yè)需要積極洞察消費者需求，及時滿足消費者需求，進而引導消費者開發(fā)更多的消費者需求，為消費者消費創(chuàng)造臺理的理由，讓消費者能夠?qū)嶋H獲得并體驗到真正的利益，給消費者一個品牌歸屬的“行為圈”，進而俘獲消費者的心。這樣，陽光房企業(yè)自身的發(fā)展已經(jīng)成功了一半以上。