喜臨門發(fā)布首個床墊更換標準，拉動4000億睡眠經(jīng)濟市場

　　在“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要草案中，提出加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。這就意味著未來中國經(jīng)濟將更多地關(guān)注內(nèi)需。

　　從家電以舊換新，再到消費券的出現(xiàn)，這些看似微小的動作，卻對拉動國內(nèi)市場內(nèi)需做出了巨大的貢獻。而今，這一現(xiàn)象又將出現(xiàn)在家居行業(yè)當(dāng)中。

　　3月19日，國內(nèi)床墊行業(yè)領(lǐng)軍品牌喜臨門牽頭提出全球首個床墊更換標準——“人一生需要睡8張床墊”，或?qū)⑦M一步擴大市場內(nèi)需。

　　超前的床墊理念，滯后的現(xiàn)實行動

　　我國經(jīng)濟發(fā)展的同時，國人收入提高，加速了日常生活質(zhì)量升級速度。尤其是疫情之后，人們對身體健康的關(guān)注度與日俱增。生活質(zhì)量的高標準在睡眠寢具用品上也有所體現(xiàn)。

　　“一張床墊用終生”的理念已成過去。報告顯示，47.7%的消費者認為床墊的保質(zhì)期在4-6年。同時，一線城市消費者認為床墊保質(zhì)期應(yīng)該設(shè)定為3年;二線認為床墊保質(zhì)期應(yīng)該是4-6年。

　　然而，同超前的床墊理念相比，現(xiàn)實行動遠遠落后。調(diào)研顯示，僅有16.5%的國人基本做到了4-6年的更換頻次。

　　此外，報告還調(diào)研測試了消費者認為一生應(yīng)該更換的床墊數(shù)量，數(shù)據(jù)顯示，平均值為8.2張，而消費者認為一生應(yīng)該換10張床墊，以16.5%的中選率排第一。

　　那幾張床墊才合理呢?科學(xué)建議是8張，才能達到相比合理的標準，保持健康的睡眠環(huán)境。據(jù)悉，這是喜臨門和中國睡眠研究會聯(lián)合成立的中國首個深度睡眠研究中心，基于12.8億次國人睡眠行為分析給出的結(jié)論，不同人生階段需要適配不同的床墊。

　　擴大內(nèi)需拉動增長，家居行業(yè)將迎新拐點

　　隨著消費者對睡眠質(zhì)量的愈加重視，不同人生階段的睡眠標準喚醒了人們床墊更新的意識，認知和收入增長加快了床墊消費的頻率，建立相對合適的床墊換新標準，科學(xué)的指導(dǎo)消費者換新更是迫切需求。

　　不止是消費者，此次喜臨門牽頭制定全球首個床墊更換標準，還將為行業(yè)以及拉動內(nèi)需產(chǎn)生積極作用。

　　從用戶層面看，床墊更換理念將首先惠及消費者。報告顯示，2020年國人平均睡眠時長僅為6.69個小時，19.4%的人經(jīng)常失眠。深睡的人群占比不足24.9%，平均深睡時長僅為1.79個小時。與此同時，消費者卻在積極尋找解決辦法，將網(wǎng)紅助眠產(chǎn)品當(dāng)成“救命稻草”，包含穿戴式設(shè)備、助眠枕頭、養(yǎng)生足浴盆等，但有效性微乎其微。此次，床墊更換標準的出現(xiàn)，提醒國人定期更換床墊的重要性，在每個人生階段都能睡到適合自己的床墊產(chǎn)品，獲得舒適的睡眠環(huán)境。

　　從行業(yè)層面來看，制定更換標準可推動床墊產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。一方面，此舉可幫助企業(yè)積極開拓潛在市場，在行業(yè)承壓的大背景下最大程度地激活市場、獲得收益，以銷量提升市場地位。另一方面，企業(yè)通過對新需求的了解和洞察也有利于新技術(shù)的研發(fā)和推廣，實現(xiàn)行業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級。比如近年來，美國床墊市場年均增速放緩到2.5%，而美國睡眠協(xié)會(Better Sleep Council)的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費者不知道應(yīng)該多久換一次床墊，以及合理的預(yù)算應(yīng)是多少，因此，床墊更換標準對激活市場具有積極意義。

　　從宏觀層面來看，該標準可激發(fā)市場活力，促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)。今年是國家“十四五”規(guī)劃開局年，提今年是國家“十四五”規(guī)劃開局年，綱要提出要構(gòu)建新發(fā)展格局，其根本目的是為了滿足人民日益增長的美好生活需求。讓智能床墊進入下沉市場，并輔以“以舊換新”的讓利政策，可大大提高消費者的消費積極性，增強經(jīng)濟發(fā)展的活力。

　　伴隨消費升級、新型消費模式的不斷涌現(xiàn)，我國的消費潛能正在源源不斷地激發(fā)出來。而隨著全球床墊更換標準的深入人心，既能為經(jīng)濟大循環(huán)的穩(wěn)步推進提供助力，也為消費者創(chuàng)造了更加健康美好的生活。