運動鞋服行業(yè)，品牌推廣與商品價值，決定發(fā)展高度

　　教育家張伯苓說過：“強國必先強種，強國必先強身”。于是各種以提升人民群眾身體素質(zhì)為戰(zhàn)略的目標在不斷推進，像全民健身，健康中國等戰(zhàn)略目標推動著人們展開一系列的戶外運動。

　　同時受某種原因的影響，使得人們更加重視自身的健康需求。全民健身的熱情不斷在被調(diào)動，讓人們有了走出家門進行戶外運動的想法，因此也就從側面帶動了運動鞋服行業(yè)的發(fā)展。

　　用“強勢增長”四個字來形容2021年上半年的運動鞋服行業(yè)的整體趨勢最恰當不過。在這樣的發(fā)展背景下，運動鞋服也有了自身的新型特征，其市場有著非常強的可塑性。

　　從2014年起，全民健身和健康中國已經(jīng)成為了國家新型發(fā)展戰(zhàn)略。在廣大人民群眾自身實際的需求以及良好的政策導向下，健康自我的觀念不斷深入人心，人們對運動鞋服的需求量不斷地增加，為商家?guī)砹擞萌庋勰芸吹綄嶋H收益。運動鞋服行業(yè)的爆發(fā)，在后疫情時代表現(xiàn)得最為明顯。

　　根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2021年相比于2020年的運動服裝銷售額上漲了6.9%，且不斷的處于上升的趨勢。在平常簡單的外出或公共場合中，人們會更加傾向于選擇穿著運動服裝。消費者對于健康意識的觀念在不斷轉變，加之又受到疫情的影響，在家活動更愿意選擇舒適性較高的運動服裝。

　　不管是運動品牌還是電商品牌等大型規(guī)模促銷活動中，“6.18”一直是人們的首選。數(shù)據(jù)顯示，安踏集團在“6.18”大促當中累積的整體銷售額超過了20億元，同比增長60%。像我們耳熟能詳?shù)钠放?，比如匹克、李寧、特步等大型國產(chǎn)品牌都取得了不俗的成績。

　　由此可以看出運動品牌在消費者心目當中的地位，也能反映出消費者對于運動品牌的購買能力和實際需求程度。形成這樣的發(fā)展趨勢，最主要的原因是受人們的健康需求觀念的轉變，這種觀念的轉變會使得運動品牌的銷量會不斷的增長。

　　運動品牌能不斷的突破原有的成績，一大部分原因是來自資本的入局以及本身的市場行情所影響，他們不斷的在嘗試突破該領域的天花板。原本業(yè)內(nèi)的人士認為，受疫情的影響會讓運動品牌領域不斷呈現(xiàn)銷售下滑的跡象。

　　可是實際情況卻表明，國內(nèi)的大型運動品牌卻呈現(xiàn)“逆流”的形式，向市場和人們證明了其本身的綜合能力有多么強大。在多方面因素的共同制約下還能成穩(wěn)步上升的趨勢，已經(jīng)非常難得。

　　在運動品牌領域當中，可以使用多品牌的布局模式，這也是未來整體的發(fā)展方向。這個想法的提出是得到過市場的實踐檢驗的，是比較可行的發(fā)展機會，資本的加碼也更好地說明了這個問題。高資本的入局展開了更大量的項目投資，越來越多的大型企業(yè)通過與運動品牌的合作，來讓整個市場變得包羅萬象，讓運動品牌市場變得生機勃勃。

　　從2021年上半年的國內(nèi)知名運動品牌的身價來看，正呈穩(wěn)定上升趨勢，安踏和李寧的品牌不斷的突破自己的市值，同時361、特步等品牌，在二級市場當中也體現(xiàn)出了不同的實際價值。

　　現(xiàn)如今歐洲杯和美洲杯已經(jīng)進入到了尾聲，距離東京奧運會的開幕也不遠了，受大型運動賽事的影響，運動品牌也迎來了促銷熱潮。不同于其他類型的跨界營銷要借助大型賽事的幫助，有關運動服裝品牌的營銷，更將重點體現(xiàn)在賽事的主角上。

　　從各種類型的體育協(xié)會再到行業(yè)當中最大牌的運動品牌，彼此之間掌握著最大量的資源庫，其中流量明星的介入，使得競爭模式由市場競爭變?yōu)榉劢z群體的競爭。

　　隨著歐洲杯，美洲杯奧運會以及冬奧會的不斷介入，各種規(guī)模大小的國際賽事，不斷出現(xiàn)在人們的面前。運動品牌之間的競爭也通過精彩的賽事呈現(xiàn)在人們的面前。在電視機前人們看到自己心儀的運動員們，穿上特定的服裝品牌，起到了模范帶頭的作用，讓運動品牌的宣傳和推銷變得更為大眾化。

　　為了能更切身體會到消費者的真實感受，許多運動品牌將更多的注意力建立在與消費者的溝通和聯(lián)系上。為了拉近彼此之間的距離，已經(jīng)冒出了許多線下門店的服務模式，同時完善線上渠道的功能全面性，使得人、貨、場之間形成良好的高效運轉。

　　根據(jù)相關經(jīng)驗來看，運動的品牌推銷最好選擇在消費旺季和國貨熱潮時期。商家們需要具備長遠的目光，從產(chǎn)品性價比，本身的影響力和健康需求等方面去著手，讓品牌一直處于高度的競爭力環(huán)境下。

　　首先得塑造品牌的影響力，就好比李寧在國人眼中的地位，作為人們所尊敬的體操傳奇，使得李寧這個品牌已經(jīng)形成了深遠的影響力。

　　其次就是產(chǎn)品力的領先，歸根結底能真正影響人們的消費情緒的因素還得是產(chǎn)品的質(zhì)量本身，得讓消費者去認同產(chǎn)品本身的價值。不管是產(chǎn)品的質(zhì)量價格，還是性價比方面，都要讓消費者感到物有所值。