豐富晾衣架內(nèi)涵 規(guī)避品牌“空心化”

　　如今，人們對于晾衣架產(chǎn)品的需求不再局限于實(shí)用性，外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部構(gòu)造等因素在一定程度上成為了影響消費(fèi)者購買的重要因素。因此，導(dǎo)致一些國內(nèi)知名品牌，有了知名度，但消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度相對較低。品牌“空心化”似乎已成為當(dāng)前一些晾衣架品牌面臨的典型困惑。

　　品牌核心價(jià)值是晾衣架品牌的精髓，代表著品牌對消費(fèi)者的終極意義。在品牌建設(shè)實(shí)踐中，不少晾衣架品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點(diǎn)”和“差異點(diǎn)”，核心價(jià)值過于寬泛、不夠集中;部分品牌盲目跟風(fēng)，追求所謂的時(shí)代潮流，經(jīng)常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價(jià)值，調(diào)整后的品牌核心價(jià)值與原來差異較大，甚至截然相反。

　　創(chuàng)造個(gè)性鮮明的品牌形象是品牌建設(shè)的重點(diǎn)，品牌形象不鮮明也極易導(dǎo)致晾衣架品牌“空心化”。一是品牌視覺識別與品牌核心價(jià)值不協(xié)調(diào);二是品牌形象的夸大和空洞。個(gè)別晾衣架企業(yè)在推進(jìn)品牌建設(shè)的過程中，對產(chǎn)品差異點(diǎn)過度夸大，如對晾衣架原料、加工工藝的描述等，消費(fèi)者很難從中體會到企業(yè)的真實(shí)承諾，晾衣架品牌的公信力與說服力很容易因此喪失。

　　在晾衣架品牌運(yùn)作中有一種奇怪的現(xiàn)象，那就是同一品牌在不同媒體上投放的品牌信息存在較大差異，有的甚至相互沖突，未能向消費(fèi)者展現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌訴求。此外，企業(yè)習(xí)慣根據(jù)自身喜好選擇媒體，而不是根據(jù)品牌的屬性和品牌宣傳方向，致使各種媒體的宣傳效應(yīng)未能做到充分疊加和放大，品牌宣傳效果也就大打折扣。

　　切實(shí)提高品牌技術(shù)水平，不斷豐富品牌內(nèi)涵，突出品牌風(fēng)格特征，是避免晾衣架品牌“空心化”、實(shí)現(xiàn)品牌異軍突起的根本所在。晾衣架企業(yè)一是要緊緊圍繞品牌發(fā)展需要，以環(huán)保、舒適等領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶冢哟笸度?，重點(diǎn)攻關(guān)，徹底解決制約品牌發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)問題，并將其及時(shí)轉(zhuǎn)化為品牌核心競爭力。二是要按照國際一流水準(zhǔn)，深入推進(jìn)技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)，不斷明晰職責(zé)、完善制度、優(yōu)化流程，在規(guī)范、效率和活力上下功夫。