金帝將把“廚電高端化智能化”帶到何種高度
面臨新一輪疫情持續(xù)影響、房地產(chǎn)市場依舊低迷、原材料價格不斷攀升,傳統(tǒng)廚電遭遇增長瓶頸,而集成灶仍以30%的復合增長率持續(xù)向上??梢姷氖袌隹臻g,吸引著各方勢力跨界入局。而今,這一場來勢洶洶的跨界大潮,早已兵臨城下。
巨頭入局,勢必帶來新一輪的市場重構、行業(yè)洗牌。于專業(yè)集成灶品牌而言,如何以變應變,把握趨勢、前瞻布局、提前搶占制高點成為制勝關鍵。
作為集成灶領域,擁有強勁綜合實力,且持續(xù)保持穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的金帝,如何應對?
近日,我們從其即將召開的“大器天成”發(fā)布會的預告中尋找到了答案——堅守高端賽道,注入智能大腦,科技賦能,以及產(chǎn)品差異化價值創(chuàng)造。
錨定高端,做價值長跑者
縱觀廚電行業(yè)當下的商業(yè)環(huán)境:首先,“培育屬于中國的高端品牌”,已上升為國家戰(zhàn)略;其次,進入存量博弈時代的廚電行業(yè),高端與低端分化明顯,呈現(xiàn)“總量微增,高端更強勁”的特點。
可以說,廚電行業(yè)未來的競爭,焦點實質(zhì)已轉向高端市場的競爭。未來,誰在高端市場擁有更強的統(tǒng)治力,誰就擁有未來競爭的主動權。簡而言之,得高端者得天下。
作為集成灶行業(yè)高端品牌代表,金帝在品牌創(chuàng)立初期就踩準消費分級下廚電高端化的趨勢,以差異化創(chuàng)新技術、高附加值的高端產(chǎn)品,在擁擠的集成灶賽道上開辟出一條高端之道。
而今,打造高端產(chǎn)品、錨定高端賽道已經(jīng)成為集成灶品牌商們的發(fā)展主旋律。而像金帝始終如一,被公認為高端集成灶產(chǎn)品之一的品牌,寥寥無幾。一方面,當不少主流品牌耐不住寂寞,為快速切割市場更大蛋糕,在敲響高端定位戰(zhàn)鼓之后轉而高中低端全覆蓋、企圖一網(wǎng)打盡之時,金帝始終堅守高端,堅守創(chuàng)新產(chǎn)品與服務提升溢價的價值長跑。另一方面,當渠道變革轟轟烈烈,不少企業(yè)追逐流量風口之時,金帝始終保持清醒,構建專賣店為核心的全渠道新零售模式,以場景體驗重塑與高端消費者的溝通價值。
數(shù)字化賦能,引領廚電新智造
從行業(yè)角度來看,國家政策層面一直在推動新一代信息技術與制造業(yè)的深度融合?!笆奈濉币?guī)劃綱要提出深入實施智能制造;《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》也提出深入實施智能制造工程,大力推動裝備數(shù)字化,開展智能制造試點示范專項行動,完善國家智能制造標準體系。
可以預見,順應行業(yè)大勢,智能化不僅是廚電行業(yè)新的競爭核心,也是決定廚電邁向產(chǎn)業(yè)前沿的關鍵一步。
作為廚電智能制造的先行者與新標桿,金帝早在2019年就高舉高打,投資10億元打造占地面積約167畝的金帝智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園。該產(chǎn)業(yè)園不僅設有智能制造中心、產(chǎn)品研發(fā)中心、品牌運營中心廚電領先的“三大中心”,還引進智能立體倉庫、自動沖壓線、機械臂自動焊接機等全自動生產(chǎn)線;構建MES、ERP、WMS、WCS等系統(tǒng)集成的智慧工廠運營與管理平臺。
憑借規(guī)模優(yōu)勢與“物聯(lián)網(wǎng)+制造”深度融合的領先性,金帝智能集成產(chǎn)業(yè)園備受業(yè)內(nèi)外矚目,被視為嵊州智能廚電現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群“地標”。嵊州市委副書記、市長嚴鋼曾表示:“金帝智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園項目必將建設成為嵊州全面融入長三角一體化的引領項目、集聚智能廚電產(chǎn)業(yè)的核心項目、優(yōu)化營商環(huán)境的示范項目、推動高質(zhì)量發(fā)展的標桿項目”。
而今,歷時三年,金帝智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園終于落成。據(jù)悉,在“大器天成”發(fā)布會上,該產(chǎn)業(yè)園將正式揭開神秘面紗,讓我們拭目以待。
如果說,智能制造是金帝錨定高端賽道落地實踐的硬核基礎。那么,探索廚電技術新高度,則為金帝擴大品牌聲量與市場銷量開啟了加速向上的通道。
作為集成灶產(chǎn)業(yè)的高端序列,金帝不僅是嵊州、乃至全國廚電產(chǎn)業(yè)的一張名片。14年以來,金帝堅守高端-智能-集成戰(zhàn)略,憑借長期制造沉淀與高端形象體系建設,不斷突破自我,成為集成灶領域為數(shù)不多被公認為具備高端基因的品牌。
而今,金帝開創(chuàng)行業(yè)先河,勢必帶來廚電制造與產(chǎn)品創(chuàng)新的全面升級,從而觸發(fā)廚電產(chǎn)業(yè)格局的新蝶變。一方面在尖端科技的賦能下,必將帶來整個廚電行業(yè)在科研研發(fā)、精益制造、品牌塑造方面的全維度升級;另一方面,秉承航天精神,對標航天級品質(zhì),積極轉化科技成果,把航天的“星辰大?!睅У綇N房的“煙火人間”,勢必將廚電品質(zhì)與國人生活推至全新臺階。
產(chǎn)品革新,做趨勢把握者
相關數(shù)據(jù)顯示,中國近300萬高凈值人群人均持有可投資資產(chǎn)3209萬元,合計可投資規(guī)模達96萬億元。即使拋卻這部分高凈值人群,隨著追求高品質(zhì)、科技化生活環(huán)境的新時代走上消費舞臺,新的消費需求傳導至廚電行業(yè),中國廚電市場消費也正在從性價比走向高端化。
消費升級浪潮下,“推高賣新”成為廚電產(chǎn)品端的特征。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,廚電線上市場從低端、中端向高端加速過渡,線下市場從低端、中端向高端、超高端過渡。其帶來的直觀變化,便是對廚電產(chǎn)品功能與場景提出更高的要求。
作為集成灶行業(yè)產(chǎn)品進化的趨勢把握者,功能上,金帝精準洞悉市場對蒸的需求,率先構建起蒸箱集成灶產(chǎn)品矩陣,打造了蒸箱、蒸烤一體、蒸烤消一體、雙腔蒸烤消、雙腔雙蒸一烤系列產(chǎn)品,推動集成灶行業(yè)從單核向雙核進化;場景上,順應消費升級下的場景需求,金帝提出“1個廚房,2臺金帝,就是干凈”的健康廚房戰(zhàn)略,在業(yè)內(nèi)掀起一場從整體廚房場景入手的生態(tài)價值戰(zhàn)。
進入2022年,在科技賦能加持下,金帝進入“推高賣新”前所未有的爆發(fā)期。據(jù)悉,在即將到來的“大器天成”發(fā)布會上,金帝新產(chǎn)品將正式首發(fā),高精尖工藝與硬核創(chuàng)新科技,金帝航天級系列產(chǎn)品勢必引領集成灶行業(yè)向更高標準進階。
結語:
2022年,堅守高端賽道的金帝,將帶領行業(yè)走向何種高度?備受關注的金帝智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園,將數(shù)字化與廚電制造融合到何種程度?攜手航天科技的金帝,將引領集成灶技術革新走向何種方向?5月26日,來“大器天成”金帝航天科技新品發(fā)布會共同見證!
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